2009年，全球最大的旅游网站TripAdvisor（猫途鹰）以本土品牌“到到网”进入中国市场。随着中国游客开始更频繁地与全球品牌猫途鹰接触，“到到”的身份与TripAdvisor（猫途鹰）总体品牌之间出现了明显的差距。这种脱节促成了朗标参与关键，承担了品牌更名的改革工作。最终的目标是探索替代命名方案，以促进品牌与受众之间更有效统一的联系，从而使品牌体验具有凝聚力。 

挑战 

现有的品牌名称“到到”让中国用户感到困惑，无意中未能充分发挥全球知名的TripAdvisor（猫途鹰）的品牌潜力。核心挑战在于寻找一个新的品牌名称，既能引起中国用户的共鸣，又能与TripAdvisor（猫途鹰）已有的品牌无缝融合。此外，这个名称要具备能吸引年轻一代兴趣的天赋——这是当代市场格局中的关键人群。挑战的关键在于找到一个既能在文化上引起共鸣，又具有超越代际界限的磁性吸引力的名称。 

猫途鹰Tripadvisor品牌形象 – 解决方案 

朗标与TripAdvisor（猫途鹰）合作开发了一个新的品牌名称，以应对当前的挑战。团队提出了“猫途鹰”[māo tú yīng]这个词，这是对中文中“猫头鹰”一词生动有趣而又朗朗上口的变形。新名称保留了TripAdvisor（猫途鹰）的标志性标识“猫头鹰”的中文词根基，与全球品牌建立了联系。此外，新名称中包含了“途”（意为“旅途”），又为其增加了一层深度。这一战略补充强调了以旅游为中心的本质，从而巩固了与TripAdvisor（猫途鹰）核心业务的紧密联系。在创意和共鸣的融合中，朗标的专业体现在精心打造的品牌名称上，它不仅引起了中国受众的共鸣，而且巧妙地弥合了本地市场与全球品牌标识之间的差距。 

成果 

此次品牌更名为“猫途鹰”（TripAdvisor），成功提升了它在中国市场的品牌知名度。这个新名称深受年轻一代喜爱，很好地引发了中国用户的共鸣。它吸引了人们的注意力，为品牌带来了全新视角，使其与TripAdvisor（猫途鹰）的全球形象更紧密贴合。这个名字朗朗上口、令人难忘，有助于提高它在中国旅行者中的品牌认知度和参与度。