格力电器董事长董明珠近期加入职场类真人秀《初入职场的我们》，再次展现她“铁娘子”的气度，董明珠的综艺首秀让格力及其本人引起网络热议，更不断登上热搜。从2014年年初开始，由成龙代言的格力空调广告突然间淡出了人们的视野，取而代之的是董明珠亲自出镜，为产品的技术和质量做保证。就在今年3月格力电器发表公告宣布为旗下销售的家用空调提供10年免费保修服务。是什么让格力电器推出这一政策？格力电器独特的品牌形象是如何打造的？是什么让它如此受欢迎？让我们通过品牌的四个方面了解一下格力品牌背后的故事。

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事实：世界一流空调制造商

格力电器成立于1991年，从珠海经济特区一个年产值不到2000万的组装厂，快速发展成长为全球最大的专业化空调企业。30年间，格力不断开拓经销商网络，加强与零售商的关系，野心勃勃地拓展市场，成功占领了二、三线城市的市场份额。自1994年起，格力电器已将提升产品质量作为品牌核心价值观，以卓越的品质和创新技术而闻名全国。“坚持质量为先”是格力电器一直以来信奉的理念，并贯穿于研发、生产、销售、运输等各个环节。优良的产品品质帮助格力电器树立了稳固的品牌形象，进而提升销量，使其成为全球最大的家用空调制造商。

愿景：让世界爱上中国造

作为中国的本土企业，重新定义“中国制造”一直是格力电器的品牌战略。格力并不止步于成为国内市场的行业标杆，它逐步建立起了在海外市场，并拥有了一定的知名度。这家中国空调业领军巨头的雄心不仅仅是将产品推向海外，更是要将“中国制造”诠释成卓越质量和尖端技术的代名词，让格力的技术和产品服务于全世界。

场景：为现代家庭打造的智慧家

温和、清爽、干净、冷暖均衡，家里拥有一台格力空调就是舒适的保证。格力以创新和品质为核心价值，致力于开发领先技术，提升空调品质，为用户带来舒适体验。在家电行业未来最大的竞争板块，智能家庭的布局方面，格力电器也已推出“格力零碳健康家”以光伏驱动智能产品，实现节能减排效果，打造节能环保、舒适健康生活的智能家居。通过五大管理系统提供能源保障、呼吸体验、健康保障、安防管理和家庭氛围的解决方案，并用全新打造的格力+APP提供了与家人专属的智能生活场景。

个性：“铁娘子”董明珠
要了解格力电器的个性，就不可避免地谈到其董事长兼总裁董明珠。 从销售出身，董明珠凭借精益求精、结果为导向、乐于挑战的心态，一路迈到公司高层。 在她的带领下，格力电器从珠海的一家小工厂，成长为一家拥有家电行业领先技术、不断打破行业销售纪录的国际化企业。 格力电器还在许多方面紧跟最新趋势，例如制造智能手机，进军电子商务平台，甚至让总裁董明珠亲自上阵在淘宝直播中带货。 在很多方面，格力电器就像它的代言人董明珠一样，勇于迎接挑战，并在竞争凭借敏锐的嗅觉和不服输的实干精神，一路领先。

结论

家电行业从曾经的奢侈品转变为必需品，也不过短短几十年。如今整个家电行业都在数字化转型，新锐品牌不断崛起。格力作为行业的一员老将，还能在这场激烈的竞争中稳坐第一名吗？虽然凭借对创新和产品质量的执着和承诺，格力一直在激烈的家电竞争中占据一席之地，但随着5G时代的到来，这家电器巨头如何在激烈的竞争中保持行业领先地位？ 董明珠的方式在全新时代还能奏效吗？ 格力将做出哪些改变来应对市场转型的挑战？我们拭目以待。