随着上周加拿大成立143周年的国庆日，以及本月末即将在多伦多召开的G8/G20峰会，加拿大正越发受到世界媒体的关注。一个关于国家名族特性的问题是加拿大人非常想知道的，那就是：加拿大是否是一个能传播于海内外的“品牌”？

加拿大的品牌主要被分为三大支柱——优秀的农作物生产，顶级的保护经济政策，以及极具声望的安定社会。

国家品牌 – 1. 农业
如果说近期颇为热门的“加拿大走廊”已经表现出某种迹象的话，那加拿大美丽的田园风光将注定将广受追捧。这座耗资190万的室内场馆，是作为G20峰会的媒体中心而建造的；它是典型的加拿大式小屋，有室内的湖泊和码头，一个穆斯科卡座椅，甚至还有潜鸟的歌唱声。很显然，加拿大希望能够将其富饶的自然资源和环境呈献给与会媒体，也凸显了其强大的农业。

另外，“品牌加拿大”是一项由加拿大农业农作物协会发起的活动，立志于推广加拿大高质量的农作物是新鲜，安全和天然的。为了增加加拿大农作物和食物的销售量，协会鼓励加拿大品牌和公司在其生产的食物包装上添上加拿大的国旗。

国家品牌 – 2. 经济安全
不同于农业，加拿大还被世界经济论坛评选为世界上最健全的经济体。其保护性的政府政策确保了其自身的市场在金融危机下依旧非常的稳定。加拿大凭借着北美自由贸易协议，有着非常便利的途径进入北美市场。

上周，纽约杂志披露在G8和G20峰会期间所播放的所有广告都被加拿大公司通过联邦或当地政府部门所购买。随着清洁能源行业崛起，这些吸引海外投资的广告非常好的证明了加拿大政府近期的财政困扰。

国家品牌 – 3. 和平，秩序和出色的政府
加拿大的国际声望明显呈上升趋势：一项最近来自于加拿大历史研究院的国际调研表明77%的中国人和53%的来自世界24大经济体的居民都表示如果有机会，将会选择移民加拿大。而理由则是诸如“高质量的生活”， “不同种族和文化背景人群的和睦”， “对于移民的欢迎”， 以及“对于主权和自由的尊重”。

加拿大友好与和谐的美誉度或许和其历史根源有关。这则价值观“和平，秩序和出色的政府”便是来自于1867年的加拿大宪法。相比于美国，这个同样在本月举办国庆日的国度，加拿大的建立并不是由革命的产物，而是由四大省建立而成。这或许可以解释为什么美国人总是强调主权，而加拿大人则强调合作。

然而，这一调查结果还需要好好的被审视。对加拿大有着高比例积极态度的国家往往是第三世界国家，如中国，墨西哥，印度和土耳其。而对于像美国，日本和瑞典这些国家而言，加拿大往往并没有那么高的美誉度。另外，作为一个意在传播加拿大历史文化和知识的机构，加拿大历史研究院并不是一个客观的调研机构。

正如公司可以通过对于品牌资产的投资获得经济的回报，国家也同样可以借此获得政治，经济和世界声望的回报。加拿大被牢牢地贴上了食品质量和政府政策都可靠的品牌标签。但这一品牌是否具有足够的差异化和相关性来维持其对世界的吸引力呢？在当今世界大环境下，加拿大必须在将来的十年，二十年，甚至数十年中继续努力建设国家品牌，来维持其在世界范围内颇具好感的品牌形象。