翻开时尚杂志，我们常常会看到五花八门的美妆产品。在大幅图片的映衬下，其名称美得人眼花缭乱，再多翻几页，却又显得大同小异，缺乏记忆点。在当下的竞争环境中，美妆品牌每天都在推陈出新，那么如何创作独一无二，又能为消费者所喜欢和记住的产品名称呢？本…
不断增长的新时代消费者 作为全球增长最快、最具特色的消费群体之一，Z世代，即我们常说的95后和00后，是指那些出生于90年代末至2010年代初，即将成年并开始进入劳动力市场的人。他们将对消费市场和就业环境的发展产生重大影响。 在亚洲，到20…
“大头菜跌价了！我们天台见！” “超级月亮今晚出现！” “北半球的樱花即将绽放！” 你一定在热搜上见过这些词条，点进去却满脸黑人问号：“嗯？这些小人是什么？我的时事新闻呢？”其实以上提到的这些，都是来源于最近大热的一款Switch游戏《动物…
美国精品咖啡品牌皮爷咖啡（Peet's Coffee，以下均称“皮爷咖啡”）登陆中国两年了。今年10月17日，这家堪称精品咖啡鼻祖的老店又给咖啡控们带来了新惊喜——把1966年的加州街道搬到了上海静安嘉里中心。皮爷6天限时快闪店，完美复刻了…
朗标 X 罗思 中国品牌的国际名称 中国品牌的国际名称 随着越来越多的中国品牌加速在海外市场的布局，品牌名称作为其中的关键一环极具战略意义，而一个简单好记，契合当地文化的字母名称为品牌带来的积极效应是不言而喻的。那么中国品牌在海外市场的名称…
近日，天猫携手江小白亮相世界顶级酒展——Vinexpo国际葡萄酒及烈酒展览会。江小白涂鸦写诗酒，以潮酷的方式，把中国高粱酒带向世界。 中国酒文化可谓源于流长，传统的高粱白酒更是流淌在中国人的血液之中。然而近年来，随着各类洋酒不断冲击中国市场…
Fast Company在今年初公布了全球50家最具创新力公司2019年度排行，美团点评荣登榜首。作为一个线上线下联动的本地生活服务APP，美团点评将数以亿计的本地商户与消费者紧密相连。 美团最早是一家通过销售商家抵用券并从中获利的团购网站…
#TheStruggleIsReal 品牌正努力保持自身的相关性，以存活在这个日益饱和的市场中。作为针对千禧一代的品牌更需要如此，因为千禧一代的注意力持续时间很短，容易被各种媒体分散注意力。本文中，我们将深入评估Instagram，一款全球…
众所周知，“口碑相传”是很多缺乏可观营销预算的小品牌仰仗的提升知名度的好方法。如今，这个概念演进成为了我们口中的“影响者营销”。随着网络上内容创造群体的崛起以及社交媒体广大的覆盖效力，“影响者营销”正在成为各个品牌整合营销传播(IMC)策略…
堵一鸣品牌命名部 随着9月的法兰克福车展和11月的广州车展相继落下帷幕，2017年各大品牌车商之间的比拼较量也进入了尾声。回顾2017下半年，各大新老品牌都蓄势多时，新款迭出，而新能源汽车依然是兵家必争之地。今天，我们就从名称角度盘点一下汽…
你是否通过性别等基本的人口统计特征来区分你的消费者？你是否认为家居用品、生活用品、珠宝和护肤等类别品牌的目标受众是女性？你是否认为女性的感性使她们更容易成为产品的主要宣传对象？ 如果上述问题中你回答了“是”的话，那么是时候重新思考男性在当前…
聚焦千禧一代 千禧年20/20、千禧一代市场营销、千禧峰会……聚焦于千禧一代的活动层出不穷。随着“Y“一代迎来了他们的全盛期，成为了购买力的主力军，品牌和营销者开始将注意力转移到这群精通科技和喜于社交的人群身上。 虽然“千禧一代”被笼统得当…
