为了同时扩大品牌的国际和国内影响力，中国东方航空公司成为了2010年上海世博会的唯一航空合作伙伴。以明丽的色彩装绘的东航第四架世博飞机——“世博号”近日在上海虹桥国际机场亮相。这架飞机已经于1月22号完成了前往北京的首飞任务。装饰一新的A330型飞机以它独特的色彩和设计吸引了乘客们的注意。机身中部的蓝色背景上，上海市的地标——东方明珠电视塔，金茂大厦，环球金融中心等建筑一一呈现，展示着这座城市的繁荣与多元。机尾的绿色和橙色则表达了绿色世博、健康世博的理念。作为2010年世博会的唯一航空合作伙伴，东方航空公司将一共为世博会提供6架世博专机，它们将承担执行特殊飞行任务和日常航班运营的双重职责。世博专机将是东航和世博品牌联合战略中的一项重要内容，它们不仅从视觉上推广了世博的理念，也在成千上万的潜在客户面前宣传了自己的品牌。 

东航的品牌联合策略其实早已深入人心。早前，他们举办了名为“你最喜爱的世博飞机”网络票选活动，并收集个人的飞机设计作品。从2009年4月至8月，东航共接收到了来自澳大利亚、德国、意大利和全国各地的180多件作品。而参加票选的网民们则有机会获得免费的世博门票。这些活动所带来的曝光度和互动性提升了东航在消费者心目中的品牌知名度和品牌尊严。

除了设计比赛和世博专机外，东航还在官方主页上展示了它与世博会的联合标志。他们甚至模仿世博会的口号，将公司的标识语改成了“城市让生活更美好，我们让飞行更美好。”通过视觉以及文字标识，再加上在品牌交流方面所做的努力，东航与世博会的品牌联合已经广为人知。世博会期间将有许多消费者接触东航，这将有助于它增强其品牌在这些消费者心目中的形象。然而在之后的几年里，东航仍需要采取新的品牌创新策略来维护和塑造其品牌。