你听说过平头哥吗？生长于非洲大草原的平头哥（学名蜜獾），是号称世界上最“勇猛果敢，无所畏惧”的动物之一。然而，它也是阿里巴巴旗下的一家半导体公司的名称。一家科研性质这般浓厚的公司，为何要选取如此清奇跳脱的动物名字呢？原来，该公司肩负的是阿里神经网络处理器开发的重任。“平头哥”这一形象，十分巧妙地反映了公司不畏挑战，砥砺前行的精神。也体现动物 品牌命名的艺术 。

阿里巴巴动物军团

除“平头哥“之外，在阿里巴巴旗下，以其他动物形象命名的品牌案例不胜枚举，可谓是“海陆空三军”一并囊括：

• 动物军团中，陆军的数目最多，最广为人知的当属“天猫”：猫生来优雅挑剔，体现了网购平台追求品味，时尚和潮流的理念。
• 阿里的动物海军也颇具代表性：二手交易平台“闲鱼”（谐音“闲余”）；及专业音乐社区“虾米”。
• 而空军中的“鸟”，凭借其灵巧迅捷的形象，频频为阿里物流体系所用：不仅有大家耳熟能详的“菜鸟”，“蜂鸟”，还有“丹鸟”，“溪鸟”等。它们共同覆盖了城市、县域，以及时效性最强的即时配送，可以称得上是阿里军团中的“神行太保”。

• 在阿里动物兵团中，甚至还有陆空部队：“飞猪”作为一款旅行产品，用它敦厚俏皮而志在远方的形象感染着每一位用户；除此之外，还有重型两栖选手：盒马鲜生（河马）。
• 值得一提的是，阿里巴巴近日宣布以20亿美元收购网易旗下跨境电商平台 “网易考拉”。“考拉”这一充满异国情调、憨态可掬形象的加入，无疑为本已热闹非凡的“阿里动物军团”平添了一分鲜活而独特的色彩。

实际上，动物品牌命名在互联网行业已并非新鲜事（雅虎、搜狐、猫扑、斗鱼等等）。然而，像阿里巴巴进行如此规模性和系统化的动物命名，在商界中依然显得非常特立独行：在阿里打造的品牌世界里，动物们各司其职，井井有条，呈现了一派良好和谐的生态氛围。寓意了企业上天入地的雄心大略和全面的业态布局。

利用超级符号打造强势品牌

动物命名的本质，实际上是一种具象、符号化的命名手段。业界不乏一些知名的符号化品牌形象，如雀巢、亚马逊、小米等。其对于品牌塑造和传播，有着怎样的影响呢？

1. 建立强而有力的记忆点：相比无明显逻辑的“拼字”命名，具象名称带来的生动性，往往使名称更加富有画面感，从而便于记忆；同时能够不言而喻地传达出公司个性。
2. 打造可观的超级品牌力：一个具体，充满吸引力的品牌形象，对于品牌的IP建设是极其有利的基础条件，协助品牌延伸出更为多样化的发展路径和生动的维度。
3. 鲜活形象促进沟通：栩栩如生的形象，往往也具备较强的故事性，容易与受众建立情感上的共鸣并打动他们。

创造专属于你的品牌符号

一个具象、符号化的企业品牌命名名称，往往对其传播起到事半功倍的作用，对于企业来说是一个切实可行的命名方向。企业是否选择，以及选择怎样的符号化名称及系统性命名策略，需要其深刻结合自身品牌内涵和发展条件，因地制宜，如此才有机会打造出于行业中独树一帜、具有持久力的经典品牌名称。放眼未来，市场上还会出现哪些独具特色的品牌体验设计方式？让我们拭目以待吧！