自2009年7月以来，澳洲商界中不少有影响的人一直为澳大利亚国家品牌理事会的成立，而奔走呼吁。这个理事会将融合国家和私企的共同影响，提出在国际舞台层面上运用澳大利亚已有的正面形象推动经济发展。

2009年9月，政府宣布拨款2000万美元用于“澳洲品牌”宣传的创意和推广，旨在振兴国家形象。新的是推广活动。活动最后于2010年5月在悉尼歌剧院落下帷幕并由澳大利亚贸易部长Simon Crean致辞演说。在部长在演说中提到：“澳洲品牌旨在向世界充分展示澳大利亚繁荣经济、地大物博和生态环境，从某种程度上讲，我们需要更好将自己推向市场。大家都把澳大利亚作为度假胜地，但实际上它还是经济昌盛商务繁荣的国家。在品牌认知上，我们更希望被视为一个充满活力和创意的国家，一个优秀的全球化公民和强势的商业合作伙伴。“

为了设计新的国家品牌战略，澳大利亚进行了对于其当前国家形象以及在外国人眼里的澳大利亚形象的严谨而广泛的研究。通过市场调研公司所提供的国家品牌指数和数据，政府得出如下结论：虽然澳大利亚在大家眼里是一个居家度假上选，但是从商业层面上来看，就远不如前者来的印象深刻。总而言之，澳大利亚更多的被视为一个安家居住的地方，而不是对商务工作的场所。

为了弥补这些缺陷，政府所决定采用新的广告语“澳洲无极限”，这则广告语旨在改变过去世人眼中那个阳光海滩的澳大利亚的度假形象。虽然经济衰退的打击下，许多西方国家损失惨痛，但是澳大利亚却作为少数几个没有受到太大的冲击的发达国家，而脱颖而出，从而越来越受各方商界的关注青睐。经济衰退及金融危机能为国家和品牌带来机遇。这些机遇能让平时默默无闻的小玩家也有机会挑战市场龙头，从而进入一个完善的、由少数者控制的垄断市场。而当前的金融危机正为澳大利亚开辟了这扇的机会之窗，而国家利用这此机遇来进行其新的品牌宣传。

新标志表达了澳大利亚国家的雄心以及活力。Crean先生提到，“下一步的工作是开始着手品牌架构，并鼓励澳大利亚政府机构和企业之间的品牌合作。‘澳洲无极限’的海外奖学金和部分出口品牌都将被涵盖在内。”