客户背景： 

古驰集团（Gucci Group）是世界最大的多品牌奢侈品公司之一，旗下拥有古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent Paris）、Sergio Rossi、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Stella McCartney和巴黎世家（Balenciaga）等品牌。古驰集团设计、生产和分销高质量的个人奢侈品，包括成衣、手袋、行李箱、小件皮制品、鞋、手表、珠宝、眼镜和香水。集团在全世界各大市场开设直营商店，并通过加盟商店、免税店、大型商场专卖店批发产品。古驰集团附属于世界最大的奢侈品零售公司开云（Kering）集团。 

项目挑战： 

中国的奢侈品产业正处于蓬勃发展的阶段，越来越多的奢侈品牌相继进入中国市场。随着古驰集团在中国的扩张，消费者对于“奢侈”的认知，尤其是对于奢侈品的产地的认知，成为了一个至关重要的课题。除了发现这些认知，我们的目标更是要评估分析它们在中国市场的适用性。 

解决方案： 

为了深入分析中国市场的现状，我们采取了一系列全方位的方法，将包括焦点小组、深度采访等技巧在内的定性研究与媒体背景研究相结合。我们研究了各种品牌表明产地“真实性”的策略，以理解品牌起源、品牌名称和明星代言的作用。随着中国市场中奢侈品牌竞争的日益激烈，古驰集团所需要的便是对中国顾客更为深入的了解。因此，我们确定了一系列表明品牌起源“真实性”策略和思维方式，并分析了品牌应如何将其应用到中国市场。自此以后，古驰集团便能对这些信息加以利用，以支持其在中国大陆的品牌塑造、广告创意和市场营销活动。