从科研驱动到全球影响力，品牌需与战略同行

作为一家全球领先的生物医药创新公司，百济神州（BeiGene）自创立以来持续推进“让患者更可及地获得高质量治疗”的愿景，在肿瘤治疗领域取得显著突破。伴随业务全球化布局加速，原有品牌识别系统在对外传达上逐渐显露瓶颈——品牌表达无法充分承载其科学驱动的创新理念，也难以与全球多元利益相关者建立高效沟通。

在此关键阶段，百济神州携手国际品牌咨询公司朗标LABBRAND，共同发起品牌识别系统优化项目，旨在以统一、专业、现代化的品牌语言，提升其国际认知度与信任度，强化其作为“全球生命科学领导者”的品牌形象。

以一致性为锚点，释放品牌系统能效

此次合作，朗标从品牌力模型的三大关键维度出发，协助百济神州全面梳理品牌现状与表达体系：

在领导力维度，百济神州需要从一个中国起源的先锋研发企业，跃升为全球患者、医生、投资人等多方认知中的“科学创新代名词”；在体验层面，品牌视觉需有效链接专业可信与人文关怀，实现从实验室到临床场景的顺畅转译；而在影响力建设上，则需通过统一而富有辨识度的视觉语言，加强与全球医药行业生态伙伴的连接力。

朗标LABBRAND从策略定义出发，推动品牌在视觉、语言与文化三重维度焕新升级，以渐变蓝红传递“科技温度与中国根源”的双重基因，赋予百济神州品牌识别系统更高的延展性与包容性。

从调研洞察到视觉落地，全链路设计驱动

项目采用“DISCOVERY–INCLUSION–DEFINITION–CREATION–VALIDATION–REFINE–GUIDE”的完整流程，朗标团队深度参与品牌内部访谈、外部调研、设计共创与验证优化各阶段：

首先，通过内部深度访谈与设计思维工作坊，厘清品牌在战略、文化与表达之间的真实差距；随后，结合全球医药行业标杆品牌的对标研究，确立百济神州独有的视觉识别策略；最终形成以“科技蓝+中国红”为核心的品牌主色系统、视觉语言和图形体系，搭配象征科学专注与信念进取的细线元素，构建兼具现代感与科学精神的品牌风貌。

项目成果不仅涵盖主标识优化，还包括完整视觉规范手册、全球推广素材建议，确保品牌识别在全球触点中的一致性与高效执行。

全球品牌形象焕新，迈向更具共鸣的沟通体系

本次品牌优化为百济神州构建了高度一致、专业可信、富有文化温度的品牌表达体系，使其在国际舞台上展现更强的辨识度与共鸣力。更新后的企业形象不仅在全球注册、传播中更具合规性与效率，也更好支撑其“科学驱动、以患者为中心”的品牌主张，助力其以品牌力撬动更大业务增长空间。