中文品牌名命名 – 来自德国的结晶水 

背景 

成立于1966年的Brita GmbH是一家专门从事净水产品的德国公司，水过滤产品和一个领先的公司在便携式家庭水过滤，也是做便携式家庭净水器的领先公司之一。 

挑战 

进入中国市场,Brita对中国消费者而言并不是一个熟悉的名字。另外,原始的英文名字用中文发音并不容易。因此,Brita需要一个精致的、容易发音的中文名字来帮助提高品牌意识。 

方法 

朗标为他们设计了中文名，名为“碧然德”。前两个字语音上接近英文名字的发音。同时，“碧”又暗示了 结晶水，“然”表示正确，“德”传递了伦理道德的概念，传播了德国的特色：优雅而安全。这个选择接近品牌概念，容易理解和记忆，尤其是当联想到原来的品牌时。目标市场是上层阶级的中年妇女，这也被认为是一个战略命名的过程。此外，为了确保这个中文名字能够帮助Brita在中国市场发展，朗标对此用了五个不同地区的方言进行了名字测试，同时对品牌在中国大陆，香港，台湾注册商标的事情委托了法律研究。朗标还在徽标的图形设计中与Brista的新中文名结合。 

有了这个中文名字，朗标为中国消费者带来了来自德国的品质之水。