项目背景

中化化肥隶属于中国中化集团生命科学板块，是先正达集团中国旗下作物营养业务的战略运营主体，是国内化肥行业首家在港上市企业，同时也是中国领先的农资投入品分销服务商。覆盖全国 96% 耕地的分销网络与上千名终端技术推广人员，拥有农业客户 50000 余名，工业客户超 4000 家。

随着中国农业进入高质量发展阶段，传统化肥行业正面临着多重挑战——减肥增效的政策要求，土壤健康的长期压力以及面对恶劣环境带来的诸多不确定性因素。同时，化肥技术的变革和产业重构正在不断改变着行业的格局。

在此背景，中化化肥于2022年提出“生物+战略”计划，并于2025年初与朗标集团（LABBRAND）携手启动品牌焕新项目，以助力战略进一步深刻落地与提升市场竞争。朗标团队深入理解企业的文化禀赋，战略定位和技术实力，并聚焦以生物技术、智能化与数字化工具驱动农业的发展布局。

品牌焕新之旅

（1）品牌焕新逻辑：深入理解品牌基底与价值

朗标基于“品牌三力模型”（领导力、影响力、体验力）全面推动中化化肥品牌焕新：

• 领导力（Leadership）：明确品牌在作物营养的未来站位，建立差异化竞争认知，强化品牌的领导地位。
• 影响力（Influence）：强调技术核心能力，从而助力中化化肥成为农业创新的代名词。
• 体验力（Experience）：以真实效果与专业赋能为核心，提升农户与渠道对品牌的感知度和忠诚度，从而进一步优化用户对品牌的深刻体验。

（2）品牌焕新路径规划：以系统方法推进品牌战略落地

朗标需要协助中化化肥通过系统的战略性品牌焕新，明确品牌未来行业站位，焕新品牌内涵，构筑全新品牌架构。规划品牌成长路径品牌短中长期传播规划及营销建议，并制定品牌管理机制，助力品牌焕新落地。

• 研究洞察： 通过定性与定量研究，深入分析行业竞争格局、利益相关者需求与文化趋势，为品牌焕新提供数据支撑与洞察依据。
• 品牌策略：明确母品牌与技术的双层定位，确保品牌在集团战略中的角色与长期方向。
• 品牌执行：制定品牌传播规划与整合分销建议，确保品牌持续在市场中保持活跃性。
• 品牌管理：建立系统的品牌管理与宣贯机制，明确品牌的护航计划，最终实现品牌标准化管理的目标。

（3）科技可感，健康可观：从 ”生物+战略”到 ”健康作物 丰沃大地”的品牌落地之路

朗标协助中化化肥确认转型发展为“作物营养健康引领者”，以加速中国生物农业的发展进程。这是一次基于深刻行业洞察的战略升级，也是一份面向未来的郑重承诺。承诺之中，既有对农人的守护与支持，也有对中国农业未来的担当——中化化肥全新品牌价值主张：

健康作物 丰沃大地

这八个字，是口号，更是信念：

作物健康，土地才能丰沃；土地丰沃，农业才能长久；

农业长久，农人才能安心；农人安心，社会才能繁荣。

同时，项目进一步提炼四大价值主题以作为品牌未来行动方向，进而全面规划品牌传播策略。这不只是行动纲领，更是中化化肥“以人为本”的价值落地。无论是科技、作物、生态，最终都指向“人”—— 一切所为，皆为人。

（4）面向未来：以品牌理想驱动农业未来

此次的品牌焕新并非终点，而是中化化肥面向农业未来、不断进取的起点。因为，它关乎农人能不能走得更稳，关乎农业能不能持续繁荣，关乎亿万家庭能不能吃得安心、活得幸福。更关乎下一代能不能继承一片真正丰沃的土地。

关于中化化肥

中化化肥有限公司网站（简称“中化化肥”，前身为“中化香港控股有限公司”）涵盖资源、研发、生产、分销、农化服务全产业链。本公司于2005年7月成功收购China Fertilizer (Holdings) Company Limited及其附属公司（”化肥集团”）后在香港联合交易所挂牌上市（股票代码：00297），是中国化肥行业首家在香港上市的企业。

中化化肥在国际化肥市场上具有重要影响力，是国际肥料工业协会（IFA）会员单位、国际植物营养研究所（IPNI）全球17家理事单位之一。中化化肥拥有逾60年的化肥国际贸易经验和国际贸易关系网络实力，是中国进口化肥的主渠道。

中化化肥在中国主要的农业省、农业县拥有自己建设的、国内领先的分销服务网络，覆盖了中国95%的耕地面积。中化化肥积极推进全球视野的资源获取战略，拥有磷矿资源位列国内前十。

关于朗标

朗标（LABBRAND）于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、吉隆坡设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和品牌创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖、伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform(亚洲、北美、欧洲) 等70多个全球顶尖奖项。