巴黎，9月7日——朗标巴黎分公司受邀参加9月7日至10日在巴黎举行的2018年Maison & Objet零售会议，并就在国际背景下建立文化相关性品牌战略进行了讨论。Maison & Objet是全球生活方式行业（装饰、家具、纺织品、香水、餐具等）专业人士的顶级盛会。

朗标巴黎分公司品牌战略和符号学总监 Nadège Depeux 以《打造国际品牌战略》为主题，用一个比喻拉开了会议的序幕：

“制定战略就像计划一次旅行，需要通过品牌的所有元素来了解品牌。就像旅行一样，我们必须了解目的地、文化背景和消费者。只有做到了这两点，我们才能采取不同的全球化和本地化战略。

Nadège强调了在当地市场定义品牌的重要性（朗标的4面品牌模型：请阅读我们“品牌思源”的文章），以及针对不同目标市场考虑文化多样性的重要性（请阅读我们的文章）。随后，她介绍了“全球-本地化”的四种可能性：全球方法、本地适应、本地重新定位以及针对本地市场创建新品牌。

“……要知道，无论某个品牌在原来的市场上多么成功，对于新的目标受众来说，它可能是不知名的，他们对品牌没有任何印象。品牌需要从零开始，慢慢制定战略。……作为一次意义非凡的品牌探索之旅，品牌的国际战略也会对品牌在原来的市场发展有所启发”。Nadège表示。

关于朗标

朗标是一家全球领先的品牌咨询公司，在北美（纽约、温哥华）、亚太地区（上海、新加坡）和欧洲（巴黎）均设有分支机构。我们利用品牌建设的积极力量，推动品牌向前发展。我们结合了品牌研究、战略、设计和语言识别等方面的卓越能力，引领品牌踏上树立品牌影响力的旅程，创造有意义的品牌体验。