是否香气扑鼻的汉堡包会令你垂涎三尺？你是否知道这一香味可以整天陪伴着你？只是简单地把它作为一种香水？

这个想法如果听起来并不讨厌，那也一定有点奇怪吧，但美国著名的快餐连锁店汉堡王在去年12月已推出了自己的香水，名字叫做“Flame”。火焰是一个巨大的成功——香水在短短4天的瓶子被抢购一空。汉堡王目前在英国也推出了汉堡包香水。“Flame”的香味，被认为是“在散发着烧烤香味肉的诱惑与暗示”。

在过去一年中，与其竞争对手如麦当劳相比，汉堡王一直在试图将品牌定位成更加高端的选择。2008年6月，该公司在英国推出了一款售价为95英镑的限量版汉堡包，它包含了高品质的食物原料。此次进入世界香水市场，汉堡王愿意进一步发展其“奢侈”的品牌形象。 然而，汉堡王最近在英国广告宣传并没有邀请著名演员或模特，而是用了Piers Morgan。Piers Morgan是一个众所周知的英国小报编辑，是一个电视节目主持人，也是英国的“Got Talent”节目的评委。正如你所看到的，汉堡王这款香水的广告系列，并不符合传统香水的推广和市场营销战略。

此外，香水的价格并不昂贵——5毫升的售价为每瓶3.99 美元（2.65英镑）；它主要在礼品店销售。 于是问题产生了，汉堡王真的试图去创造高端品牌形象，或者他们只是发出了一个信号？ 看来汉堡王这款“Flame”香水更多是为了创建一个时髦的品牌形象并提升其知名度。换言之，“Flame”策略既有明智的地方，也有失败的地方。还有待观察是，是否香水在英国市场的反响，将像在美国一样成功。如果答案是肯定的，原因很可能在于汉堡王的幽默感，而并非在于它散发的香味。