TePe 是源自瑞典的专业口腔护理品牌，凭借60余年的研发积淀在欧洲市场奠定了领先地位，广泛获得牙医渠道的高度认可。作为全球化战略的一部分，TePe 加快了对中国市场的布局，意在抢占中高端口腔护理这一增长迅猛的新蓝海。近年来，随着国人健康消费观念的升级，以及口腔护理意识的觉醒，中国高端口腔护理市场正进入加速发展阶段。《2024口腔健康白皮书》指出，超六成消费者在选购口腔护理产品时，更加重视专业度与场景化体验。

然而，TePe 在中国市场面临“双重挑战”：一方面，品牌在大众层面的认知度仍偏低；另一方面，齿间刷等核心产品被狭义地视为“正畸工具”，难以承载完整的品牌价值。为突破这一局限，TePe 携手品牌咨询策划机构朗标LABBRAND，系统构建中国本地化品牌战略，推动品牌从“诊所推荐”走向“高端健康生活方式引领者”，助力品牌价值从专业圈层破圈至更广泛的消费者生活场景。

三维度驱动品牌战略，释放本地化成长潜力

在本次合作中，朗标LABBRAND 从品牌的领导力、体验力与影响力三大维度出发，协助 TePe 实现从品牌认知重塑到体验提升的整体战略跃迁。

首先，在品牌领导力方面，我们帮助 TePe 提炼其“齿间护理专家”的品牌资产，并融合本地市场洞察，突破原有的医疗矫正既定形象，塑造兼具专业权威与生活方式属性的品牌愿景，从专业渠道向大众市场拓展。

其次，在品牌体验层面，朗标通过场景化内容打造、线上线下触点优化，使消费者从“理解产品参数”转向“感知高品质生活方式”，品牌体验因此更具温度与情感共鸣。

最后，在影响力构建方面，我们建立了兼顾专业背书与生活内容的 KOL 生态体系，结合社交媒体、电商渠道与线下活动，打造标准化传播路径，提升品牌在多个圈层的渗透力与联结力。

以专业为基石、以生活方式为语言，朗标与 TePe 共同定义了“齿间专研，笑容更自在”的品牌主张。

构建清晰定位，打造本地化策略闭环

朗标的服务路径分为“洞察—策略—传播”三大阶段。在洞察阶段，我们通过桌面研究、牙科专家与渠道经销商访谈，以及两轮焦点小组，深入解析中国中高端口腔护理市场趋势与消费者需求偏好；在策略阶段，确立“齿间专研”品牌核心定位，并搭建信息架构与品牌传播策略；在传播阶段，制定 KOL 手册及传播规范，确保品牌表达的统一性与执行落地性。TePe 品牌屋的构建尤为关键，它不仅指导企业内部战略协同，也成为对外沟通的高效工具。

实现多维跃升，构建可持续品牌生态

项目完成后，TePe 在多个维度实现跃升：品牌认知逐步破圈，消费者对齿间护理的认知从功能工具上升为日常生活所需；“齿间专研”定位帮助 TePe 在高端护理市场形成独特差异化，提升品牌美誉度；传播内容的标准化亦推动了社交平台、电商渠道与线下活动的协同发展。通过策略与创意并进的品牌建设，TePe 在中国市场迈出了从专业品牌向高端健康生活方式品牌的重要一步，为其全球战略增添关键支点。