作为领先的住宿特许经营商， Choice Hotels International, Inc.（精选国际酒店集团）尝试创建长期住宿类别新品牌，以满足商务和休闲旅行者不断变化的需求。为此，Choice Hotels（精选国际酒店）选择与朗标合作共同打造一个全新的品牌名称，旨在反映该品牌可定制公寓式住宿的独特性，引发其受众共鸣，其中包括公路旅行者和酒店开发商。 

挑战 

Choice Hotels（精选国际酒店）希望品牌名称能够抓住其模块化和可定制长期住宿模式的本质。挑战在于找到能同时吸引两类不同目标受众的名称，分别是在旅途中寻求成功的公路旅行者和探索新商机的酒店开发商。这个名称既要简单明了，又要有创新性；既要反映品牌的独特性，又要引起这两类受众的共鸣。为了这一宏伟目标，命名过程需要快速构思和无缝协作。 

解决方案 

朗标以快速、协作和灵活的方式着手品牌命名。整个过程始于符号学和文化审核，并从中汲取深刻见解，以指导命名策略。随后，朗标与Choice Hotels（精选国际酒店）的主要利益相关者举行了一次创新性的共创研讨会。通过三轮名称创建、法律筛选和市场测试，朗标制定了一份全面的潜在名称清单。经过仔细评估，最终选择了“Everhome Suites”作为代表该品牌适应性和个性化空间概念的名称。 

成果  

选定的品牌名称“Everhome Suites”成功传达了该品牌独特的模块化方法和可定制住宿。2020年1月27日，Choice Hotels（精选国际酒店）正式推出了Everhome Suites。2022年9月， Choice Hotels（精选国际酒店）首家Everhome Suites酒店在洛杉矶郊外盛大开业。截至2023年6月，Everhome Suites在美国沿海地区已拥有60多家在建酒店。