中国奥委会携手合作伙伴安踏体育用品有限公司，举行了安踏2010冬奥会领奖服发布仪式，并欢送我国奥运健儿。发布的服装是特别为冬奥会设计的，融入了传统的“中国结”元素，为即将出征的中国冰雪健儿送上所有国人炽热的支持与祝福。

安踏作为国内领先的运动鞋品牌公司，一直希望进入全球市场。因此在过去一年，安踏有了较多的动作。2009年初，安踏与网球明星扬科维奇和郑洁签订了协议，使她们成为了安踏的品牌大使。两个女孩将穿安踏标识的衣服和鞋子，参加比赛和其他宣传活动，以吸引年轻的网球迷。另外，聘请国际运动明星，也迎合国内部分消费者崇洋的心态。
此外，与中国奥委会（COC）签署的4年的赞助合同为安踏走出国门提供了一个平台。该协议指定安踏为2009到2012年间奥委会和其他11个国际体育赛事的唯一赞助商，包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会。

2009年底，安踏和百丽集团签订协议，收购了国际知名的运动品牌斐乐。该特许权将利于安踏进军中国的高端市场，甚至在全球运动消费市场建立起知名度。

尽管安踏决定进军全球市场，但它也绝非唯一有这个想法的中国品牌。很多中国知名运动品牌，像李宁、特步、361°、和鸿星尔克都在激烈竞争着，更不要说已经拥有大批拥趸者的国际大牌耐克、阿迪达斯和彪马了。对中国品牌来说，挑战国际市场的游戏才刚刚开始，究竟谁主沉浮，还有待时日。