行业领先者的本地化挑战与变革起点

Geistlich 是一家源自瑞士的再生医学专家，专注于骨组织与软组织的再生材料研发，旗下的 Bio-Oss 与 Bio-Gide 产品在全球牙科领域享有盛誉，并已成为引导组织再生的行业标准。随着全球化战略的不断深入，Geistlich 积极拓展中国市场，以巩固其在骨再生领域的领先地位。

近年来，随着中国口腔医疗市场的快速增长及本土品牌的崛起，国际专业品牌面临更激烈的竞争格局。如何在本土市场中持续输出清晰且具有差异化的品牌形象，成为 Geistlich 品牌升级的关键议题。

为此，Geistlich中国携手品牌命名专家朗标LABBRAND，开启品牌本地化命名与传播战略的全面升级，旨在通过精准命名、统一传播与品牌资产激活，构建契合中国市场语境的强势品牌形象。

提炼价值特质，朗标助力Geistlich实现本地认知升级

基于对行业趋势与市场格局的洞察，朗标从品牌领导力、体验力与影响力三大维度切入，构建 Geistlich 在中国市场的差异化表达体系。

品牌领导力层面，朗标聚焦 Geistlich 在再生领域的技术领先与专业积淀，提出“有所专，自不凡”的品牌主张，强化其在中国市场“不可替代”的专家形象，回应其英文口号“Exactly like no other”的独特价值。

在体验力方面，我们通过简明有力、系统统一的产品系列中文命名体系，优化品牌的沟通效率与消费者理解门槛，提升在医生端及患者端的可识别性与专业信任感。

影响力构建上，结合新的中文品牌名“盖士通”及母品牌“盖氏”的系统命名策略，朗标协助 Geistlich 重塑品牌在中国的语义资产，形成既具国际感又便于传播的品牌语言，为后续传播落地与市场拓展打下坚实基础。

战略命名体系，构建清晰且统一的本地品牌表达

朗标为 Geistlich 构建了一套既符合医药行业规范，又富有系统性的命名体系：母品牌“盖氏” (Geistlich) 凸显品牌权威感和传承感，而子品牌“盖士通”则兼顾音译的国际感与语义的正向寓意——“盖”延续品牌历史，“士”象征人才汇聚，“通”寓意康复与通达。

同时，针对旗下五大产品系列，我们制定了简洁明晰、家族性强的产品命名方案，使不同产品间具备一致性与辨识度，显著提升品牌体系的专业感与传播力。

聚焦核心识别资产，推动品牌持续焕新

通过此次品牌升级，Geistlich盖氏在中国市场获得了更清晰的品牌识别系统与更高效的传播基础。统一的命名策略与品牌主张增强了其在专业渠道的影响力，并为后续市场推广提供标准化框架。同时，朗标还为其构建年度传播规划蓝图，助力 Geistlich 从“骨再生专家”向“再生医学领导品牌”不断迈进。

此次合作不仅提升了品牌的语言资产系统，更奠定了其在竞争日益激烈的中国再生医疗领域中的持续领导力。