在后疫情时代，“健康”的概念早已超越单一的身体层面，延伸至情绪平衡、环保意识与生活方式选择，也从根本上不断重塑“美”的定义。为顺应这一全球趋势，欧莱雅携手朗标，探寻健康理念的变化如何推动东西方护肤理念的革新。

此次研究旨在解码正在兴起的“健康密码”，并探索其如何引领健康驱动的护肤理念创新，以及有价值的品牌故事塑造。

探寻护肤界的健康理念觉醒

朗标深入调研欧洲、美国、中国、韩国和日本五大关键市场的230个品牌。通过专家访谈、和涵盖超百篇文章、30份行业报告及50份趋势分析的案头研究，以及文化地图绘制，我们剖析了“健康”这一理念如何从个人关怀，转变为兼具社会责任和生态关怀的全新理念。

研究发现，“全球健康化（Global Healthification）”趋势逐渐显现，东西方在整体健康与全面福祉的追求上日益趋同。在这一趋势下，美的定义不再局限于外在修饰，而是强调与身体、心灵及自然环境的和谐共生，驱动着健康导向护肤理念的发展。

从对美与健康的洞察到护肤创新的举措

为将洞察转化为切实可行的创新策略，朗标与欧莱雅团队开启共创工作坊，推动“健康密码”成为引领产品创新与体验升级的核心力量。我们研究了护肤产品研发的九大关键维度，涵盖成分选择、感官体验、视觉识别、数字化接触点和商业模式创新。

研究显示，各关键市场均展现出独特机遇，产品设计也需不断调整，以更好地响应消费者在透明度、功效、可持续发展和自我关怀上的新期待。基于研究所得出的关于美与健康的消费者洞察，欧莱雅正推动产品策略向更有针对性、更具包容性，且能引起深度情感共鸣的方向发展。

战略引领“美”的新纪元

此次携手，朗标助力欧莱雅深化“美与健康”消费者洞察，以精准的文化视角和前瞻思维推动护肤理念创新升级。基于研究解读的“健康密码”，为欧莱雅的品牌定位、产品开发及整体体验设计提供战略指引，助力品牌将美深植于当代消费者关注的核心价值。

以健康理念为钥，开启护肤新篇章。欧莱雅与朗标的合作，共同推动健康、文化与创新融合的护肤新未来！

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关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。

关于欧莱雅集团

欧莱雅（法国）化妆品集团公司由创始人欧仁·舒莱尔于1909年创办，总部位于法国。是全球第一大化妆品集团，财富全球500强企业之一。业务遍及 150 多个国家。欧莱雅集团只专注效力于美妆领域，涵盖化妆品的各个领域。 得益于110年来积累的独特专业技术，欧莱雅集团能够细致地理解世界各地消费者的愿望和需求。