近日，法国知名女性护理品牌 Intima 发布了由朗标命名团队创作的品牌中文命名“茵缇玛”，视为品牌深耕中国本土市场的里程碑。

茵缇玛（Intima），一家专注于女性个护产品的领先品牌，凭借其高质量的产品品质和精准的市场定位，赢得了广泛的市场认可和消费者的信赖。为了加强品牌的全球认知，特别是进一步拓展亚洲市场，茵缇玛需要提升其在中国市场的品牌知名度和影响力。考虑到中国市场的特殊性和重要性，品牌意识到首先需拥有一个符合中文语境的品牌中文命名，以便更好地与中国消费者沟通和建立品牌识别，实现更深层次的市场本土化。

挑战

面对中国消费品市场竞争日益加剧，作为海外品牌茵缇玛需要一个既能体现品牌核心价值，又能在不同语言和文化背景中易于传播的品牌中文命名。此外，市场上同类女性个护品牌众多，名称重复率高，使得品牌难以在众多竞争者中脱颖而出。初期客户尝试过的名称如“茵美“、“茵缇美”、“伊缇玛”等，因为已有近似商标和缺乏辨识度而被排除。

解决方案

朗标通过详细的语言和文化分析，结合品牌的核心价值和产品特性，进行了广泛的命名创意工作。团队通过发音拆解的方式找出近百个备选汉字，又从语言学角度进行单个字语义分析，通过对汉字本身含义、延伸含义与视觉听觉传达效果等多方面做出考量，确保新名称不仅与品牌的国际形象相契合，还能突出其独特性和市场辨识度。

在多轮创意和筛选过程中，朗标提出了“茵缇玛”这一名称。这一名称不仅与原有的英文名“Intima”发音接近，还能引起消费者对“天然、清新、温和”的联想，这与品牌旨在传达的女性护理产品的特征完美吻合。此外，“茵”字在中文中带有自然和柔美的意味，加强了品牌想要传达的关于自然美和女性温柔的形象。

结果

采用“茵缇玛”作为品牌中文命名后，Intima茵缇玛在中国市场的识别度得到了提升。这一名称的推广有助于品牌与国内消费者建立更紧密的联系，同时提高了品牌的辨识度和认知度。新名称不仅体现了品牌对细分市场的深刻理解，还准确地传达了其产品的核心价值和特色。这一策略的实施为茵缇玛深度融入中国本土市场，以及品牌的长期发展和市场影响力的增强奠定了基础。

关于茵缇玛（Intima）

Intima茵缇玛是源自法国的专业女性私密护理品牌，隶属于英国利洁时公司（Reckitt & Benckiser, 简称RB）。 历经30多年时间的考验，畅销法国、德国、比利时等国家和地区。 2019年进入中国市场销售，备受中国消费者青睐。

朗标命名

朗标命名团队精通品牌命名、品牌中文命名、品牌外语命名和高阶语词解决方案。我们将命名视为品牌塑造过程的核心，致力于为您打造与品牌定位相符、与目标受众共鸣、可进行商标注册的名称。凭借创意与专精度，朗标已成功为全球企业在近千个项目中提供专业的语词策略，助力品牌塑造持久影响力，并以源源不断的优秀命名作品屡获国际大奖。