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啤酒品牌命名 – Michelob推出Michelob ULTRA啤酒,朗标为其设计中文名米凯罗 [mǐ kǎi luó]

上海,2018年11月9日——总部位于比利时的跨国饮料和酿酒控股公司Anheuser-Busch InBev SA/NV(以下简称百威英博)为旗下子品牌Michelob推出Michelob ULTRA,朗标为其打造中文名称。

Adolphus Busch于 1896 年创立Michelob。1961 年,Anheuser-Busch (安海斯-布希)开始在美国广泛销售。现在,Michelob生产多种啤酒产品,包括Michelob Golden Draft Light,Michelob Ultra和Michelob Ultra Amber。

朗标是源自中国的全球领先品牌咨询公司,此次,朗标与百威英博密切合作,为Michelob ULTRA打造了中文名称“米凯罗”[mǐ kǎi luó]。

“最终选择‘米凯罗’[mǐ kǎi luó]这个名字,是因为它既有异国情调,又有尊贵感。”一位酿造顶级啤酒的国际酿酒师如是说。这个名字还具有阳刚之气,让人联想到运动带来的激情和快乐,这与米凯罗的品牌形象不谋而合。最后,米凯罗 [mǐ kǎi luó]与其英文原名 Michelob 在语音上有很强的相似性,中国受众容易接受。

“Michelob ULTRA所倡导的健康、平衡的生活方式给我们留下了深刻印象。我们希望米凯罗这个名字能够帮助Michelob ULTRA为更多的中国年轻人带来强劲的活力和健康快乐的感觉。”朗标命名顾问说。

关于朗标

朗标是一家全球领先的品牌咨询公司,在北美(纽约、温哥华)、亚太地区(上海、新加坡)和欧洲(巴黎)均设有分支机构。我们利用品牌建设的积极力量,推动品牌向前发展。我们结合了品牌研究、战略、设计和语言识别等方面的卓越能力,引领品牌踏上树立品牌影响力的旅程,创造有意义的品牌体验。

关于百威英博

百威英博是一家总部位于比利时鲁汶的跨国饮料和酿酒控股公司。百威英博是英博公司收购美国安海斯-布希公司后成立的。安海斯-布希公司(Anheuser-Busch Companies)是一家美国酿酒公司,总部位于密苏里州圣路易斯市。该公司在美国经营 12 家酿酒厂,旗下品牌包括Budweiser(百威)、Busch、Michelob、Bud Light和Natural Light(自然光)。

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