上海，2019年9月25日——徐福记于1992年由徐氏四兄弟创立，主要生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品。公司一直努力打造“百年品牌”，持续深耕中国糖点市场，因健康、营养与美味的产品深受消费者的喜爱。2012年，徐福记与雀巢集团携手合作，崭新的经营理念“活力专业，持续超越”应运而生。

早在1993年，徐福记就推出了沙琪玛这一零食，不论作为早餐还是午后小食都非常适合。20多年以来，沙琪玛因其经典的美味被大众熟知。然而，现如今各类零食琳琅满目，口味各异——沙琪玛想要突破重围，扩大年轻消费市场，对品牌而言无疑是一种挑战。 

为了强化沙琪玛在消费者心目中的印象，刷新人们对徐福记这一传统品牌的认知，徐福记与朗标协力合作，为新系列创造独特的产品概念和语辞表达，其中包括品牌故事、产品名、口味名称和包装文案。

在创建产品概念的过程中，我们从沙琪玛的独特口味出发——旨在让消费者对诱人的蛋香和新奇的口味充满兴趣，激发年轻消费群的尝试欲望。我们认为零食可以代表一种特定的生活方式：选择沙琪玛，创造你的花样新吃法。

基于这样的灵感，我们为品牌新品取名“新琪玛食刻”。“新琪玛”是“沙琪玛”这一品类的全新表达，很容易引起消费者的好奇心。“食刻”与“时刻”同音，代表了我们在品尝这些多样口味的同时，尽情享受着沙琪玛带来的美妙时光。“新琪玛食刻”不仅与原产品名相呼应，暗含了奇妙的口味混搭，也给消费者带来一种随时随地都能尽享美味的感觉。

新款的各个口味名称也着实有趣：好吃“莓”道理”、噢”椰”特满足、”薯”你好对味，这些名字不仅突出了新奇的口味和真材实料，而且朗朗上口，妙趣横生，大大拉近了与年轻人的距离。全新的零食系列为消费者精心设计了食用场景，改善了沙琪玛在人们心目中的固有印象；不仅有望与年轻消费群产生共鸣，也有利于笼络品牌的忠实粉丝。

The new range name and flavor names will renew younger consumers’ perception towards Sachima with sensory benefits, and maintains existing loyal consumers.

关于朗标

朗标是全球领先的中国本土品牌咨询公司，在亚太地区（上海、新加坡），欧洲（巴黎）以及北美地区（纽约、温哥华）均设有分部。我们致力于推动品牌塑造的积极力量，引领极具影响力的品牌之旅。通过结合调研、策略、设计、数字和语辞识别等杰出能力，为客户打造富有内涵的品牌体验。

关于徐福记

朗标是全球领先的中国本土品牌咨询公司，在亚太地区（上海、新加坡），欧洲（巴黎）以及北美地区（纽约、温哥华）均设有分部。我们致力于推动品牌塑造的积极力量，引领极具影响力的品牌之旅。通过结合调研、策略、设计、数字和语辞识别等杰出能力，为客户打造富有内涵的品牌体验。