作者： Yolanda Lou

感冒、咳嗽、打喷嚏或当你惹上其他讨厌的症状时，也许你应该服一些感冒药了。中药配方虽然能够治疗感冒症状，但没有非处方药（OTC）的药效快，所以非处方药在中国越来越受到消费者的青睐。本文我们将分析三个最受消费者欢迎的感冒药品牌的中文名称，探讨其吸引消费者的共同特点。当前有许多外国和本土的品牌正在进入中国非处方药市场，有必要为这些医药产品取一个行之有效的中文品牌名。一个有效的中文品牌名具有法律上的合法性，语言上的独特性，能够促使产品营销的成功。你会发现，尽管这三个名称都能够吸引感冒患者，但并没有使品牌具有明显的差异性。

泰诺（Tàinuò）是一个源于美国药品品牌，其英文名称是“Tylenol”。这个英文名称来源于药品中的一种化学成分，N-acetyl-para-aminophenol。如果将这个专业名词直接翻译为中文会显得十分拗口，于是“泰诺”便诞生了。这个中文名称与原来的英文名称发音相似，而且在中文语境中又具有特定的丰富涵义。“泰”（tài）字的上半部分包含一个“大”（dà）字，和一个“廾”（gǒng）字。“廾”是一个象形文字，象征两手高举，伸向空中的意思。“泰”字的下半部分有个“水”字。因此，整个“泰”字有镇静、沉着、安宁和安全的意思。成语“泰然自若”和“国泰民安”都体现了“泰”字的这层涵义。“泰”还有“强大的”的意思，这在中国名岳“泰山”的名称中得到了体现。总而言之，“泰”字同时表达了安宁和强效的感觉。

“诺”（nuò）由“讠”（言 yán）字旁和“若”（ruò）组成。“诺”意味着承诺、信守诺言。在古代，政府官员用“诺”字签署文书，表示许可。“泰”和“诺”两字的结合，表达了泰诺品牌能够有效地帮助患者安然地克服感冒的承诺。对于饱受感冒病症折磨的消费者，这样的名称能够赢得他们的好感。

Kuàikè 快克

快克（Kuàikè）是另一个受中国消费者欢迎的感冒药品牌。“快”（kuài）字有许多含义，诸如快速、锋利和快乐等等。比如，“快速”（kuàisù）就是做事迅速高效的意思。“快刀斩乱麻”（kuàidāozhǎnluànmá）寓意迅速解决复杂问题的能力。而“快乐”（kuàilè）表现了高兴、愉悦的心情。“克”（kè）字有克服的意思。人们通常用“克”字描述某人度过困难或障碍的情况。两字的结合便于中国消费者发音和记忆。这个名称强调了快速克服感冒困扰后感到心情愉悦无比。它所传递的信息能够得到感冒患者的共鸣。 

中国人喜欢能够给他们带来好运的字词。“康必得”（Kāngbìdé）就是这样一个祝愿人们健康平安的词，与“恭喜发财”（Gōngxífācái）和“万事如意”（Wànshìrúyì）等说法有异曲同工之妙，它向感冒患者传递了美好的祝福。这里的“康”（kāng）表示健康，“必”（bì）表示“必然发生”，“得”（dé）是得到、收获的意思。“康必得”这个名字契合了中国文化，营造了健康平安、吉祥喜悦的气氛。这可能是这个本土品牌在中国十几年长盛不衰的秘密之一。

感冒药品牌命名分析 – 讨论

从以上的命名分析中我们可以看到感冒药品牌的中文名称带有健康、愉快、强效和迅速恢复的共同特点。有意思的是，这些药品名称都没有暗示产品的治疗作用。感冒药品牌的中文名称不同于其英文名称，后者通常使用药品化学成分的化合物名称为产品命名，名称背后不带有其他的联想意义。

现在中国市场上的感冒药品牌名称都大同小异，这给消费者区分不同的品牌带来了一定的困难。对于一个新品牌或已有品牌，若要取一个合适的中文名称，现在就应该采取一种不一样的命名方法，这样才能在众品牌中脱颖而出。