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ChatGPT与品牌命名、内容创作会碰撞出什么火花?

01 ChatGPT有多厉害?

在近1个月内,ChatGPT在社交媒体上不断刷屏,写论文、编代码、生成文案、吟诗作对、作图作曲…似乎无所不能。
这个号称“地表最强聊天机器人”的智商高达147,推出仅2个月,月活用户就破亿,而达到这一成就,手机用了16年,推特用了5年,抖音用了9个月。
ChatGPT真的那么厉害吗?
创作者会不会被AI抢走工作?
拥有什么样的能力才能在与AI的较量中胜出?
……
带着无限好奇,我决定一探究竟。

通过一份创意需求,我请ChatGPT帮我创作了一些名称,以下是它的输出:

rich results on Google's SERP when searching for "ChatGPT品牌命名"

是不是还挺有创意?

对比去年可口可乐在全球重磅推出的以太空为灵感的限定产品“星河漫步”和以元宇宙概念为主的产品“律动方块”,是不是在创作质量上还挺接近?

ChatGPT品牌命名、内容创作会碰撞出什么火花?
上图来自可口可乐官网:限定产品“星河漫步”,“律动方块”

那如果更进一步,在品牌标语及故事的创作方面,ChatGPT是否也能带来让人惊喜的表现呢?

ChatGPT品牌命名

是不是也挺像模像样的?

至此,我们已领教了ChatGPT的过人之处,那么问题来了:ChatGPT能取代大部分的创意工作者吗?

02 你的工作能力包含哪几方面?

事实上,有创意、有想法只是创作人的基本素养,毕竟大部分的创造性工作,其实并没有那么有创造性,更多是基于信息收集和知识储备之上,有迹可循的创造。而ChatGPT能筛选出全网的信息,进行整合,还能不断学习、迭代、进化,当然能与创作人一较高下。

那除了基本素养外,我们还具备哪些AI所没有的能力呢?

1)判断力

基于客户需求给出的创意方案,应该推荐哪些?不应该推荐哪些?背后的原因是什么?是否能自圆其说?甚至是能否甄别方案中的错误信息?

这方面,ChatGPT有时会“一本正经”地“胡说八道”:

ChatGPT内容创作

雀巢咖啡?康师傅?爱之味?乐百氏?一个比一个离谱。

见此回应,客户可能先与我方终止合作。

ChatGPT品牌命名、内容创作会碰撞出什么火花?

2)提问力

比如回到前面的品牌标语、品牌故事案例中,看上去有模有样,但我能提交吗?

很多时候,客户一开始想要的和最后真正想要的,之间还差着十万八千里。首先,对品牌标语和品牌故事的定义,每家客户就有所不同,不能说我所定义的标准版客户一定就全盘接受。

所以,在实际工作中,不断思考,不断探究问题的本质、根源,与客户一起界定真实的诉求,通过多轮次的提问,让彼此接近问题的核心,才能最终获取令人满意的答案。

3)沟通力

就算AI再厉害,给了一套完美契合创意需求的方案,身为乙方还是要去讲给客户团队,并取得对方认可。

人与人的交流不仅涉及信息层面的交换,更重要的是情感层面的回应,与对方的交流有没有化学反应?最终有没有达到既定的会议目标?

03 我们能如何用好人工智能?

以ChatGPT为代表的AI,我们应该思考如何让它顺畅地嵌入自己的工作流程中。

1)辅助搜索结果

ChatGPT能辅助我们在搜索引擎中检索到的内容,帮助我们高效获取所需的信息

ChatGPT品牌命名

通过一个简单的例子“合成生物学领域有哪些有趣的概念?”,搜索引擎只能给到针对该学科的科普性知识,而ChatGPT却能提供明显更切题的回答,且能够持续生成新概念、新结果。

2)辅助创作内容

ChatGPT的提问原理是通过提示词(prompt)来回答的,精准的关键词能带来更好的回答。当然,由于它并不完全了解创作内容的背景,最后我们还需要进一步加工完善。

04 结语

曾经启发马斯克的科幻小说家亚瑟·克拉克在《2001太空漫游》中说过“任何足够先进的科技,都与魔法无异。” ChatGPT确实“实力非凡”,很多时候会令人产生手握 “魔法棒”,“愿望成真”的感觉,而未来AI能发展到何种智慧体阶段我们尚未可知。

但是当下,我们相较于AI,还是有诸多核心能力可以在实际工作中发挥巨大价值,比如:判断力、提问力以及沟通力。

因此,永葆好奇,永葆探究精神,相信这将引领我们走向更高的智慧生命状态。

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