Crocs品牌标语 – 建立联系

Crocs并不是唯一一个销售舒适鞋类的品牌，许多品牌都在这样做。除了产品之外，一个品牌之所以能从众多竞争者中脱颖而出，并与消费者建立深厚的联系，关键在于它所传递的品牌信息。

Crocs的第四次“Come As You Are”全球宣传活动就是向其粉丝发出的宣言。正如广告语所说，品牌的全球形象大使（Priyanka Chopra Jonas、杨幂、Zooey Deschanel, 金世正和广濑铃）齐聚一堂，将明星效应和真实代言完美结合，为热爱Crocs的消费者带来力量和勇气，感受自我的能量。

对于一个在全球 90 多个国家拥有市场的品牌来说，用不同的语言创造符合当地文化的信息极为重要，这往往也是品牌本地化工作中最具挑战性的部分。

挑战

本土品牌传播语调不明确
虽然今年是Crocs“Comes As You Are”全球活动开展的第四年，但这却是该活动首次在中国推出。在与中国消费者沟通时，品牌没有明确的品牌语调。

保持品牌一致性
用中文创建品牌标语非常复杂，因为需要考虑众多文化因素。更难的是，在创作中文标语的过程中，不能丢失英文原版标语所蕴含的核心价值和信息。

简洁有力
虽然简洁有力并不特殊，但要让标语既简洁又有力却很难。这需要花费大量精力进行研究、创作，最重要的是要进行测试。

创意成果

朗标对品牌标语进行了审核，以确定标语创作的最新趋势，了解品牌如何通过不同方式表达自我并与消费者沟通。我们从品牌视角、价值主张和消费者洞察三个创意角度对Crocs的品牌标语创作进行了全面分析。

经过多轮研究和分析，我们为Crocs创作了中文品牌标语“天生自在”。这句标语反映并颂扬了在生活的每一秒都舒适自在的自由精神。它流畅自然地向受众传达了Crocs所蕴含的自由和舒适的价值。