上海，2015年10月13日——全球零食及饮料领导企业亿滋国际（Mondelēz International）为中国的消费者带来了一款颠覆性的新型早餐食物：早餐饼干。

亿滋国际的业务覆盖165个国家，在中国市场，亿滋引入了成功品牌奥利奥和炫迈，并根据本土市场的特点调整了其品牌策略，获得了极大的成功。现在，亿滋国际创造了一种独具特色的零食种类，希望受益于国内食品及饮料行业兴兴向荣的“健康至上”的趋势。

Labbrand朗标与亿滋国际共同合作，为其早餐饼干belVita创作中文名称。 belVita 在国际市场经营超过10年，在这期间，中国本土的某些特性使外国曲奇饼干等许多甜味食品在中国市场获得了不同程度的成功。虽然新产品进入市场的门槛很高，所能得到的回报也很大——2015年饼干零售市场的价值高达650亿。因此，亿滋国际投入了大量的时间和精力将该产品引入中国市场。

“当2014年我初次接触到这个项目以及belVita这个品牌时，这家公司的巨大投入给我留下了很深的印象”，朗标高级顾问张淼说，“亿滋国际的食品科研人员投入了10年的时间寻求口味、便携性、营养成分以及持续4小时能量这四者的完美结合。品牌的市场投放也与中国‘健康’的大趋势结合地很好。”

基于产品的定位，朗标为亿滋国际创作了中文名称焙朗 [bèi lǎng]。“焙”代表一种慢速的烘焙技术，它也和持续的能量供给密切相关，符合belVita’s 的核心概念：运用独特的烘焙工艺，带来缓慢释放的能量。“焙”在读音上也与产品英语名中的第一个音节相仿。“朗”字体现了大部分的品牌内涵，让人联想到万里无云的晴朗早晨，无形地注入了想要开始明媚生活的愿望。通过愉快有活力的音调，新的品牌名字准确又创意地涵盖了belVita 想要传递的“稳步开始，随时准备”的理念。

关于亿滋国际

亿滋国际是一家美国跨国食品及零食集团，由卡夫和Nabisco等多个主品牌组成。在其涉足的各类市场中，亿滋国际都占有巨大的市场份额，并在饼干、巧克力及糖果市场占据全球首位。在10万员工的共同努力下，亿滋国际在全球165个国家制造和销售产品，于2014年创造了300亿美元（约1900亿元人民币）的收益。其40%的销售额来源于高增长率的新兴市场。

关于Labbrand朗标

朗标源于中国，是一家以创新为己任的全球品牌咨询公司。 朗标不仅与消费者和企业紧密合作，更始终坚持市场研究、策略决策和创意表达的无缝链接，共同打造以文化洞察为基础的行动策略，助力品牌建设和成长。