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凯知乐

玩具天堂新定义

朗标通过一个战略性的品牌建设路径系统有效地帮助凯知乐重焕品牌活力。

Kidsland凯知乐成立于2001年,是中国儿童玩具的高端零售连锁品牌,目前在中国的100多个城市拥有2000个销售店面。

Kidsland在其零售业务和产品组合上已十分成熟,通过销售全球领先的外国玩具品牌而成为中国市场的领导者。然而,在竞争日益激烈的中国市场,kidsland希望建立自己独特的品牌形象,以培育忠实客户并保持行业领先优势。

为发展其品牌策略,kidsland找到朗标,为其品牌识别、品牌体验和品牌信息重焕活力。

搭建基础

我们的第一步是对kidsland目标消费者进行洞察,并了解他们对玩具、玩具零售商和kidsland的看法与认知。我们对中国四个主要城市的家庭进行了人种学研究,并对关键的内外部利益相关者进行了深度访谈,更好地了解kidsland消费者的习惯和对于玩具的痛点,以及自身的品牌历程与品牌个性。

正中目标

在对消费者需求、市场机遇和品牌当前表现有了全面综合的了解之后,我们帮助kidsland清晰地制定了既满足其消费者需求又符合品牌自身个性的品牌定位。同时,我们也开发了品牌信息指导手册,提供了一个策略性的品牌信息矩阵,指导品牌在不同接触点实现一致的品牌传播。

创意画布

确定了kidsland准确的品牌定位后,朗标的创意团队为其创造了语辞和视觉资产,巩固其品牌识别。

我们为kidsland创造了中文品牌名称凯知乐,促进品牌与中国目标消费者的沟通。中文名凯知乐与品牌英文名的发音完美匹配,既传达出凯知乐的品牌价值,即孩子可以在玩乐的同时学习知识,又传递出高端与现代之感。朗标还进行了智能商标查询和语言学测试,确保该中文名称可以用于商标注册,并适用于中国各地主要方言。

随后,我们的设计师研究参考了凯知乐原来的视觉资产,在此基础上进行了品牌标识和视觉语言设计,最终成功设计出一套简洁却丰富的视觉识别系统。朗标为凯知乐重新设计的文字标识简单而富有趣味,看起来就像孩子们经常玩的积木和玩具。

凯知乐品牌主视觉

品牌大使

随着品牌塑造的优化与提升,凯知乐也了解到让其员工成为真正的品牌大使并在日常工作中时时体现新的品牌定位极其重要。朗标与凯知乐合作的第二个项目是结构化品牌导入,由三个部分组成,帮助凯知乐的新品牌策略在公司内部有效传播,在宣传内容上拥有品牌独特的品牌调性,并创造一个长期互动的消费者旅程。

凯知乐员工服装设计

然后呢?

这个项目对凯知乐的影响显而易见。最重要的是,一个强大和清晰的品牌定位使凯知乐在消费者面前展现出了独特的形象,并建立了自己的品牌资产。

2016年年底,基于朗标开发的品牌定位概念,一家全新的凯知乐商店在中国杭州隆重开业。

朗标为凯知乐所做的综合性项目荣获两项2016年Transform Awards亚太地区大奖,包括一项最佳内部沟通类别银奖。此外,我们为凯知乐开发的视觉识别系统荣获2017年iF设计奖。

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