全球唇色趋势洞察与策略体系构建

打造统一色彩语言，链接多元文化市场

自2020年以来，全球美妆行业经历深刻变革，特别是彩妆品类，在疫情影响下呈现阶段性波动后迅速恢复，唇妆市场作为情绪与身份表达的重要载体，正展现出强劲的反弹势能。与此同时，消费者对色彩的文化意义与情绪价值愈发敏感，唇色不再只是审美选择，更是个体态度、情绪状态乃至文化归属的象征。

在此背景下，作为全球美妆行业的领导者，欧莱雅携手朗标，于2021年正式启动全球唇妆战略合作项目，旨在为集团旗下多个品牌构建统一的色彩战略框架。通过跨文化语义分析与定量用户调研，项目围绕中国、法国、美国三大关键市场，探索全球唇色趋势演变路径，解读色彩背后的文化情感与品牌表达逻辑，为未来产品开发与品牌传播提供长期战略支撑。

多维度拆解色彩文化，重塑品牌色彩表达力

项目之初，朗标聚焦品牌色彩表达中面临的核心挑战——如何在保持品牌一致性的同时，兼顾不同市场消费者对色彩的文化联想与心理期待。基于对超过30个国际品牌、逾300份传播内容的系统分析，朗标以“品牌引领力”、“体验力”、“影响力”为切入点，协助客户重塑唇色策略定位与品牌叙事逻辑。

在分析中发现，色彩不仅体现出不同文化语境下的美学偏好，更映射出消费群体所认同的情绪价值。例如在欧美，红唇仍具象征性的社会表达价值，而中国消费者则更偏好“温柔坚定”、“自然健康”类色彩，体现出对内在状态的真实关照。与此同时，品牌标志色的建构已超越视觉识别本身，成为建立文化共鸣、塑造品牌独特资产的核心。

通过文化分析与消费者调研的协同推进，项目帮助品牌厘清了色彩策略应承担的角色——既作为品牌资产的延续工具，也作为品牌引领力的关键锚点。在此基础上，项目确立了具备本地适应性与全球一致性的色彩表达路径。

战略方法与关键行动路径

朗标结合文化符号学研究与量化用户调研，从“色彩意义如何在文化语境中演变”出发，构建出跨市场的趋势洞察模型：

• 系统收集并分析300+份唇妆传播内容，覆盖30+国际品牌，洞察不同文化对色彩的审美标准与联想演变；
• 联合定量调查方法，验证消费者对主打色彩的认知路径与情感链接；
• 梳理品牌表达中“唇色—人物—场景—功能”的语义链条，明确色彩在品牌架构中的战略价值；
• 输出全球唇色趋势地图与颜色演化模型，提供动态可更新的色彩战略支撑机制。

这些工作协同构建了一套可持续、具备操作性的“全球唇妆色彩战略蓝图”，实现从趋势发现到品牌行动的闭环转化。

项目成果与长期价值

项目显著提升了客户在色彩体系建设方面的战略前瞻性与落地能力。通过朗标提供的全球唇色趋势地图，品牌在不同市场间的产品开发更加系统、精准。同时，通过深度理解消费者对颜色的文化偏好，品牌能更好地定义标志性色彩，提升品牌视觉辨识度与情感价值。

此外，朗标构建的色彩战略框架具备动态更新机制，持续支持品牌在未来产品开发与市场传播中的创新表达，推动品牌长期影响力的增强。

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关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。

关于欧莱雅集团

欧莱雅（法国）化妆品集团公司由创始人欧仁·舒莱尔于1909年创办，总部位于法国。是全球第一大化妆品集团，财富全球500强企业之一。业务遍及 150 多个国家。欧莱雅集团只专注效力于美妆领域，涵盖化妆品的各个领域。 得益于110年来积累的独特专业技术，欧莱雅集团能够细致地理解世界各地消费者的愿望和需求。