中化化肥隶属于中国中化集团生命科学板块，是先正达集团中国旗下作物营养业务的战略运营主体，是国内化肥行业首家在港上市企业，同时也是中国领先的农资投入品分销服务商。覆盖全国 96% 耕地的分销网络与上千名终端技术推广人员，拥有农业客户 50000 余名，工业客户超 4000 家。

随着中国农业进入高质量发展阶段，传统化肥行业正面临着多重挑战——减肥增效的政策要求，土壤健康的长期压力以及面对恶劣环境带来的诸多不确定性因素。同时，化肥技术的变革和产业重构正在不断改变着行业的格局。

在此背景，中化化肥于2022年提出“生物+战略”计划，并于2025年初与朗标集团（LABBRAND）携手启动品牌焕新项目，以助力战略进一步深刻落地与提升市场竞争。朗标团队深入理解企业的文化禀赋，战略定位和技术实力，并聚焦以生物技术、智能化与数字化工具驱动农业的发展布局。

品牌焕新之旅

（1）品牌焕新逻辑：深入理解品牌基底与价值

朗标基于“品牌三力模型”（领导力、影响力、体验力）全面推动中化化肥品牌焕新：

• 领导力（Leadership）：明确品牌在作物营养的未来站位，建立差异化竞争认知，强化品牌的领导地位。
• 影响力（Influence）：强调技术核心能力，从而助力中化化肥成为农业创新的代名词。
• 体验力（Experience）：以真实效果与专业赋能为核心，提升农户与渠道对品牌的感知度和忠诚度，从而进一步优化用户对品牌的深刻体验。

（2）品牌焕新路径规划：以系统方法推进品牌战略落地

朗标需要协助中化化肥通过系统的战略性品牌焕新，明确品牌未来行业站位，焕新品牌内涵，构筑全新品牌架构。规划品牌成长路径品牌短中长期传播规划及营销建议，并制定品牌管理机制，助力品牌焕新落地。

• 研究洞察： 通过定性与定量研究，深入分析行业竞争格局、利益相关者需求与文化趋势，为品牌焕新提供数据支撑与洞察依据。
• 品牌策略：明确母品牌与技术的双层定位，确保品牌在集团战略中的角色与长期方向。
• 品牌执行：制定品牌传播规划与整合分销建议，确保品牌持续在市场中保持活跃性。
• 品牌管理：建立系统的品牌管理与宣贯机制，明确品牌的护航计划，最终实现品牌标准化管理的目标。

（3）科技可感，健康可观：从 ”生物+战略”到 ”健康作物 丰沃大地”的品牌落地之路

朗标协助中化化肥确认转型发展为“作物营养健康引领者”，以加速中国生物农业的发展进程。这是一次基于深刻行业洞察的战略升级，也是一份面向未来的郑重承诺。承诺之中，既有对农人的守护与支持，也有对中国农业未来的担当——中化化肥全新品牌价值主张：

健康作物 丰沃大地

这八个字，是口号，更是信念：

作物健康，土地才能丰沃；土地丰沃，农业才能长久；

农业长久，农人才能安心；农人安心，社会才能繁荣。

同时，项目进一步提炼四大价值主题以作为品牌未来行动方向，进而全面规划品牌传播策略。这不只是行动纲领，更是中化化肥“以人为本”的价值落地。无论是科技、作物、生态，最终都指向“人”—— 一切所为，皆为人。

（4）面向未来：以品牌理想驱动农业未来

此次的品牌焕新并非终点，而是中化化肥面向农业未来、不断进取的起点。因为，它关乎农人能不能走得更稳，关乎农业能不能持续繁荣，关乎亿万家庭能不能吃得安心、活得幸福。更关乎下一代能不能继承一片真正丰沃的土地。

关于中化化肥

中化化肥有限公司网站（简称“中化化肥”，前身为“中化香港控股有限公司”）涵盖资源、研发、生产、分销、农化服务全产业链。本公司于2005年7月成功收购China Fertilizer (Holdings) Company Limited及其附属公司（”化肥集团”）后在香港联合交易所挂牌上市（股票代码：00297），是中国化肥行业首家在香港上市的企业。

中化化肥在国际化肥市场上具有重要影响力，是国际肥料工业协会（IFA）会员单位、国际植物营养研究所（IPNI）全球17家理事单位之一。中化化肥拥有逾60年的化肥国际贸易经验和国际贸易关系网络实力，是中国进口化肥的主渠道。

中化化肥在中国主要的农业省、农业县拥有自己建设的、国内领先的分销服务网络，覆盖了中国95%的耕地面积。中化化肥积极推进全球视野的资源获取战略，拥有磷矿资源位列国内前十。

关于朗标

朗标（LABBRAND）于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、吉隆坡设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和品牌创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖、伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform(亚洲、北美、欧洲) 等70多个全球顶尖奖项。

作为 adidas 在中国本土化与年轻化战略的一部分，FUTURE OF STYLE（FOS） 是为一线城市与 Z 世代消费者打造的前沿品牌与门店概念。FOS的品牌定位于运动与潮流的交汇处，旨在通过沉浸式零售体验和融合机能与现代美学的季节性产品系列，激发个性表达。

为实现这一目标，adidas与朗标共创面向未来的品牌形象，使其既能与当地的年轻人产生共鸣，又能坚守adidas 的全球基因。朗标通过视觉概念板 (visual concept boards) 引导从标识创意到落地执行的思路，打造了一套基于目前店面理念的品牌定位体系，并且精准地诠释了FOS 以往的创新精神、个性表达与文化共鸣。

未来导向的品牌形象：设计思维的动态演绎

视觉变革的核心是定制设计的FOS字标，新字标在延续 adidas 品牌经典的几何张力与平衡感的同时，融入了更具表现力和流动感的造型，象征着 Z 世代的活力。朗标在字体设计中加入了不对称的偏移与锐利的棱角，打破对称所带来的稳定感，传达出运动、实验与个性化的品牌精神。朗标为该字标设计了三种版本——横向、纵向和堆叠式，以确保其在零售环境与数字触点上的可见性与适配性。该系统还延伸至互动元素与动态媒介的应用，例如动态图形、三维标识与模块化的零售陈列，使品牌在不同情境下都能灵活呈现，同时保持一致的识别性。

这一策略不仅强化了 FOS 的视觉辨识度，也确保品牌能够在不断变化的平台与文化语境中持续焕发活力。

虽然该项目目前仍处于概念探索阶段，但该成果为 adidas 提供了清晰的视觉方向，使 FUTURE OF STYLE 的概念表达得以更加丰富，推动关于品牌本土化与如何吸引中国年轻用户的讨论。

关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。

关于阿迪达斯

作为世界著名的体育用品公司，阿迪达斯成立于1949年，总部位于德国，在全球拥有员工59,000多名，2022年营收超过225亿欧元。秉承“没有不可能”的品牌态度，坚持“通过运动改变生活”的初心，以“成为全球最佳运动品牌”为使命，阿迪达斯在运动领域不断创新，打造了superstar、stan smith、ultraboost等一众经典产品，并持续深化与国际足联世界杯、波士顿、柏林马拉松等顶级赛事的合作，为拜仁慕尼黑、皇家马德里等球队、梅西、米凯拉·希夫林等运动员提供专业支持，助力运动员突破极限。赛场之外，阿迪达斯还携手Jerry Lorenzo、Stella McCartney等全球明星及设计师，诠释专业运动与时尚潮流的结合。

项目背景：

贵客荟，是贵州省旅游产业发展集团有限公司倾力打造的贵州精致旅游服务平台。自2023年启动，贵客荟肩负整合全省优质资源、提升文化旅游价值体系的战略使命。面对中高端旅游市场的日益成熟，贵客荟亟需在品牌定位、用户体验与平台形象上建立起清晰、统一且富有文化辨识度的表达体系。朗标受邀负责其品牌战略与数字体验的系统升级，协助贵客荟从“资源整合者”转型为“文化体验引领者”，打造一个真正具有文化深度、平台特性与情感连接力的数智化精致旅游平台。

品牌定位重塑：以“贵·客·荟”构建新文旅范式

贵客荟定位为“贵州精致旅游服务平台”，区别于传统OTA以功能为导向的服务模式，着力构建一个融合文化深度、情感链接与数字体验的全新平台范式。朗标以品牌三力模型为框架，将“贵·客·荟”三字的内涵转化为品牌策略的落点与路径：

“贵”代表平台所传递的价值高度与甄选标准，确立其作为高端文旅标杆的引领角色；

“客”强调用户为本的体验设计，推动旅行从单次消费转向千人千面的文化共鸣；

“荟”则是平台生态力的体现，推动多方资源协同共建，构建可持续的文旅合作网络。最终，这一定位凝练为品牌主张：“因相荟，而珍贵”——真正打动人心的，不止是目的地，更是人与文化的深度连接与持续回响。

品牌视觉升级：融合文化肌理，打造多场景标识系统

朗标对贵客荟的视觉系统升级，源于对贵州地域文化与平台定位的深度理解。品牌Logo整体造型汲取贵州少数民族刺绣纹样“太极鱼”，象征流动，和谐与共生；线条花纹构造呼应喀斯特地貌的自然纹理，强调平台与土地的紧密联结；主色调则取自贵州蜡染工艺的深蓝色，沉静、克制，富有文化记忆。在主Logo基础上，我们还设计了四组风格各异的视觉变体，适用于不同场景下的品牌呈现——从强调科技感与数字体验的界面场景，到更具文化氛围的传播环境，既保持识别统一性，也增强了品牌的表达张力。

数字体验跃迁：从工具入口到文化旅程的贴心同行

贵客荟小程序上线后，朗标以“精致文化旅行”的品牌体验为目标，对信息架构与界面逻辑进行了全新梳理：统一的视觉语言与连贯的交互动线，让用户第一眼就能感受到品牌调性；针对订房、订票、路线推荐等高频场景，我们进一步整合功能、精简流程，使每一步操作都更直观、更流畅，从而带来完整而愉悦的使用旅程。同时，我们引入沉浸式内容板块与场景化推荐机制，强化用户探索的趣味性与文化关联。借助这一升级，贵客荟不再只是信息入口，而成为用户感觉好用、爱用、常用的数字旅伴。

总结： 贵客荟作为贵州文旅战略的重要平台，其使命不仅是整合资源，更是在用户心中重塑“高品质文化旅行”的全新想象。朗标以品牌三力模型为方法论，从品牌战略定位、视觉识别系统到小程序体验与内容生态建设，为贵客荟打造了一套系统化、可持续的品牌成长路径。结合品牌的长期发展规划，我们还协助设计了一系列面向未来的新功能与互动内容，进一步丰富平台的服务维度与用户体验。这不只是一次目的地品牌的塑造，更是一次文化、科技与人的深度重组。随着品牌逐步落地，贵客荟也正成为一个能够链接个体、激活生态、传递地方价值的平台——正如其所倡，“因相荟，而珍贵”。

关于贵州酒店管理集团

贵州酒店管理集团有限公司于2023年12月经贵州省人民政府批准组建，是贵州省旅游产业发展集团有限公司下属省管大二型国有企业，省内最大的专业化酒店管理公司，主要以酒店经营管理、酒店品牌运营、酒店餐饮为基础发展业务，位列“2023年度中国饭店集团60强”48位。

关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。

自2004年在全球上市以来，Vita Coco 凭借天然补水、健康养生的理念，开创了椰子水品类新纪元。2015年进入中国市场时，Vita Coco 已在全球范围内拥有较高知名度。然而，随着中国饮料市场的快速发展与竞争加剧，Vita Coco 虽然具备突出的健康与养生优势，但在与本地消费者的情感沟通和生活方式契合方面，仍存在进一步深化的空间。

为此，Vita Coco 与朗标LABBRAND 开展合作，制定全面的本土化战略，旨在为品牌在中国市场塑造全新形象。共同打造的本土化品牌战略不仅涵盖包装与传播的升级，更着眼于产品在日常消费场景与情感触点中的全新定位。通过深度的消费者洞察、创新性的设计实践以及对本土文化的精准契合，Vita Coco 逐步完成转型，成功转型为契合中国消费者生活方式的“每日健康仪式”。

消费者洞察与创新战略

朗标LABBRAND 本土化品牌战略的第一阶段始于对中国饮料市场的深入研究。通过沉浸式的人种学研究与量化调查，我们洞察得知，虽然椰子水因其健康功效逐渐受到关注和喜爱，但与中国消费者的日常生活和情感连接尚未充分建立。且 Vita Coco 原有包装相对陈旧，加上部分消费者觉得口味略显人工化，导致产品也未能很好融入中国人根深蒂固的养生习惯中。

凭借以上洞察，朗标助力 Vita Coco 明确了创新战略的方向，帮助其进一步将洞察转化为具体举措，重新定位品牌及产品在日常消费中的角色，使其更好地融入本地健康养生习惯和文化语境，从而实现功能价值与情感价值的双重提升。

基于洞察的包装革新，打造中国市场的专属表达

第二阶段，朗标LABBRAND 聚焦于 Vita Coco 的视觉识别体系。在消费者的认知中，包装是品牌的首要连接点，直接影响着产品在货架上的吸引力和消费者的购买决策。目前，Vita Coco 的全球包装以复古热带风格为主，既缺乏清晰度，也难以在琳琅满目的货架中脱颖而出。因此，我们需要一种既保留全球品牌资产，又深度贴合本土审美与文化偏好的全新设计。

经过多轮测试与优化，新包装最终定稿。全新的包装设计以清晰、醒目的视觉元素和更直观的椰子符号强化货架存在感；同时融入了符合中国消费者价值观的故事元素，突出天然与真实，呼应本地健康养生文化的核心诉求。

Vita Coco 的包装设计转型收获了显著成效。新设计不仅超越了全球团队的期待，还有效提升了消费者认知度和购买意愿，成为 Vita Coco 在中国发展历程中的重要里程碑。

本土化的消费者旅程与触点管理

最后阶段，我们为 Vita Coco 建立了一套系统化的品牌执行体系，覆盖中国市场的线上与线下触点。同时，我们结合不断演进的零售与数字化环境，为各类渠道量身定制了视觉与传播方案，确保在不同场景下的文化相关性与一致性。

系统化的品牌本土化指南还帮助各商业伙伴在商超、电商平台等渠道精准落地 Vita Coco 的品牌形象。新包装设计不仅延伸至线下零售环境，带来更强的识别度与沉浸感，也在线上以全新姿态呈现。原有的插画式热带风景也被转化为真实生动的视觉影像，增强了品牌的真实感与高端感。在电商与社交媒体平台，品牌通过强调新鲜、天然与健康的生活化故事，焕发出更鲜活的生命力。

超越传统本土化，为 Vita Coco 塑造生活方式品牌

Vita Coco 在中国的品牌重塑远不止于包装与设计。通过深度融入消费者的日常习惯与情感场景，朗标LABBRAND 帮助 Vita Coco 从一款饮品升级为一种生活方式的选择。凭借战略性本土化策略，Vita Coco 实现了从“全球热带饮品”到“本土健康养生伙伴”的成功转型，与中国新一代消费者建立起深厚而持久的情感连接。

在当今瞬息万变的饮料市场中，功能价值、生活方式契合度与文化敏感性缺一不可。Vita Coco 在中国的成功案例，正是以洞察设计驱动的市场典范。通过全球品牌资产与本土文化洞察的无缝融合，朗标LABBRAND 赋能 Vita Coco 成为数百万中国消费者每日健康与愉悦的必备之选。

引领高端医疗二十载，迎接本地化战略新拐点

作为首批进入中国市场的国际医疗机构之一，Parkway上海自2004年起便扎根本地，凭借来自新加坡 IHH Healthcare 集团的专业医疗实力，逐步建立起值得信赖的高端私立医疗形象。历经二十年发展，Parkway 在上海构建了稳固的医疗网络，也积累了良好的患者口碑。

然而，随着本土医疗行业加速发展，消费者对服务的期望也趋于多元，国际医疗品牌的优势逐渐趋同化。外籍患者占比的下降与本地竞争者的崛起，令 Parkway 面临重要转型命题——如何更好地连接中国本土用户，持续巩固其市场领导力？

为此，Parkway 携手全球品牌战略咨询公司朗标LABBRAND 展开本地化品牌升级项目，以“20周年”为契机，全面重塑品牌定位与信息表达体系，强化对中国消费者的相关性、共鸣力与品牌影响力。

多方协同共创，构建“精准关怀”的品牌核心

本次合作中，朗标品牌策略团队从品牌的引领力、体验力与影响力三大维度切入，围绕医疗服务的人性温度与专业精准的品牌特质，探索 Parkway 在中国市场的差异化表达。

在品牌领导力方面，我们识别出 Parkway 多年积累的医疗网络资源优势及多学科融合的服务能力，并结合中国医疗消费升级趋势，明确“精准关怀，精湛为你”作为新的品牌定位，强化其在高端医疗中的专业引领地位。

在品牌体验设计中，朗标基于医生资源接触度、情绪感受与连续照护等关键要素，总结出“易感的人文温暖+精准的客户理解+尊享的服务体验”三重体验价值主张，构建全面且有温度的患者旅程体验。影响力维度上，朗标协助 Parkway 通过中、新、港三地的跨区域协同，开展内部工作坊与患者访谈，确保定位策略的多方共识，并结合新华社等主流媒体发声，全面放大品牌焕新的公众影响力。

战略落地路径，夯实长期竞争优势

项目分五大阶段推进：市场洞察、共创研讨、患者访谈、品牌定位定义与品牌语言制定。通过多方参与的协作机制，朗标精准挖掘本地消费者对高端医疗的服务期待与文化诉求，并将其转化为品牌核心语义与传播语言。最终，Parkway上海以“精准关怀，精湛为你”为核心定位，在品牌人格上突出“可信透明、专业体贴、主动共情”的服务精神；目标人群从原有的外籍人群拓展至本地中高端家庭客户，完成品牌从“外资医疗”向“本地共鸣”的全面跃迁。

引发市场关注，焕新品牌认知

此次品牌升级于 Parkway 20周年之际成功发布，获得新华社等20余家权威媒体报道，迅速形成传播声量。新定位不仅成为患者与行业内的重要认知标签，也为品牌未来在医疗体验、人群拓展与本地合作方面，打开更具活力的发展空间。

朗标以深度洞察与系统策略协助 Parkway 开启本地化发展的新篇章，构建“值得托付、贴心可及”的高端医疗品牌新印象。

行业领先者的本地化挑战与变革起点

Geistlich 是一家源自瑞士的再生医学专家，专注于骨组织与软组织的再生材料研发，旗下的 Bio-Oss 与 Bio-Gide 产品在全球牙科领域享有盛誉，并已成为引导组织再生的行业标准。随着全球化战略的不断深入，Geistlich 积极拓展中国市场，以巩固其在骨再生领域的领先地位。

近年来，随着中国口腔医疗市场的快速增长及本土品牌的崛起，国际专业品牌面临更激烈的竞争格局。如何在本土市场中持续输出清晰且具有差异化的品牌形象，成为 Geistlich 品牌升级的关键议题。

为此，Geistlich中国携手品牌命名专家朗标LABBRAND，开启品牌本地化命名与传播战略的全面升级，旨在通过精准命名、统一传播与品牌资产激活，构建契合中国市场语境的强势品牌形象。

提炼价值特质，朗标助力Geistlich实现本地认知升级

基于对行业趋势与市场格局的洞察，朗标从品牌领导力、体验力与影响力三大维度切入，构建 Geistlich 在中国市场的差异化表达体系。

品牌领导力层面，朗标聚焦 Geistlich 在再生领域的技术领先与专业积淀，提出“有所专，自不凡”的品牌主张，强化其在中国市场“不可替代”的专家形象，回应其英文口号“Exactly like no other”的独特价值。

在体验力方面，我们通过简明有力、系统统一的产品系列中文命名体系，优化品牌的沟通效率与消费者理解门槛，提升在医生端及患者端的可识别性与专业信任感。

影响力构建上，结合新的中文品牌名“盖士通”及母品牌“盖氏”的系统命名策略，朗标协助 Geistlich 重塑品牌在中国的语义资产，形成既具国际感又便于传播的品牌语言，为后续传播落地与市场拓展打下坚实基础。

战略命名体系，构建清晰且统一的本地品牌表达

朗标为 Geistlich 构建了一套既符合医药行业规范，又富有系统性的命名体系：母品牌“盖氏” (Geistlich) 凸显品牌权威感和传承感，而子品牌“盖士通”则兼顾音译的国际感与语义的正向寓意——“盖”延续品牌历史，“士”象征人才汇聚，“通”寓意康复与通达。

同时，针对旗下五大产品系列，我们制定了简洁明晰、家族性强的产品命名方案，使不同产品间具备一致性与辨识度，显著提升品牌体系的专业感与传播力。

聚焦核心识别资产，推动品牌持续焕新

通过此次品牌升级，Geistlich盖氏在中国市场获得了更清晰的品牌识别系统与更高效的传播基础。统一的命名策略与品牌主张增强了其在专业渠道的影响力，并为后续市场推广提供标准化框架。同时，朗标还为其构建年度传播规划蓝图，助力 Geistlich 从“骨再生专家”向“再生医学领导品牌”不断迈进。

此次合作不仅提升了品牌的语言资产系统，更奠定了其在竞争日益激烈的中国再生医疗领域中的持续领导力。

Cytiva 是全球生命科学领域的领导品牌，专注于支持生物制药的研发与制造。作为 GE 生命科学业务剥离并加入丹纳赫（Danaher）集团后的全新身份，Cytiva 亟需在全球范围内建立统一、具影响力的品牌认知。在这一品牌转型的关键节点，品牌命名专业机构朗标LABBRAND 受邀助力其品牌中文命名工作，为其在中国市场构建富有思想深度与行业远见的本地化品牌形象。

近年来，随着中国生物制药行业的快速发展与技术升级，全球品牌愈发重视如何以本地化语言精准传达品牌主张，同时契合中国市场对创新、专业与信任的高标准要求。

以品牌领导力为核心，激发本地共鸣

在此次命名项目中，朗标从品牌的领导力、体验力与影响力三个关键维度切入，协助 Cytiva 在全新语境中定义品牌定位与文化意涵。

一方面，Cytiva 作为生命科学的先锋品牌，始终以推动行业变革为己任，其前瞻性的技术视角和知识积累，构筑起品牌在行业中的思想领导地位。朗标敏锐洞察其引领行业标准与持续创新的品牌精神，提出以“思拓凡”作为中文命名：不仅表达“思维广阔，拓展边界，卓而不凡”的品牌内涵，也在语音上贴近英文名称Cytiva，增强品牌识别一致性。

该名称简洁有力，富含智慧与启发性，提升用户在语言层面的识别度与亲和力。同时，它也强化了品牌在中国生态体系中的传播力与合作吸引力，利于 Cytiva 在未来构建更强大的本地化品牌影响力。

最终，“思拓凡”不仅回应了品牌战略升级的需求，也精准传达出 Cytiva 致力于用科学思维推动行业拓展的品牌愿景。

智识洞察，创造兼具战略与美感的品牌语言

朗标从 Cytiva 的全球品牌战略出发，深入分析品牌的历史沿革与未来发展方向。结合语义学、音韵美学与文化适配，团队在大量命名候选中最终确立“思拓凡”，并配套提供命名背后的语言逻辑、愿景表述与传播策略建议。

在命名流程中，朗标通过结构化的方法论与本地化的语言洞察，不仅帮助品牌平衡全球一致性与本地市场的文化联结，也确保名称在不同应用场景下的可传播性与记忆度，体现了语言策略与品牌建设之间的深度融合。

名字之下，是更具影响力的品牌连接力

“思拓凡”的推出，为 Cytiva 在中国市场建立了全新语言识别资产，不仅在医药、科研、政策等专业群体中获得积极反响，也为其进一步布局中国市场奠定坚实的文化基础。该名称成功传递了品牌智慧、远见与不断拓展的行业角色，同时强化其作为全球合作生态中被主动选择的品牌吸引力。

通过这次合作，Cytiva 不仅实现了语言维度上的品牌升级，也加深了本地用户对品牌价值的认同感，推动品牌成为生命科学行业中的思想引领者与连接中心。

从科研驱动到全球影响力，品牌需与战略同行

作为一家全球领先的生物医药创新公司，百济神州（BeiGene）自创立以来持续推进“让患者更可及地获得高质量治疗”的愿景，在肿瘤治疗领域取得显著突破。伴随业务全球化布局加速，原有品牌识别系统在对外传达上逐渐显露瓶颈——品牌表达无法充分承载其科学驱动的创新理念，也难以与全球多元利益相关者建立高效沟通。

在此关键阶段，百济神州携手国际品牌咨询公司朗标LABBRAND，共同发起品牌识别系统优化项目，旨在以统一、专业、现代化的品牌语言，提升其国际认知度与信任度，强化其作为“全球生命科学领导者”的品牌形象。

以一致性为锚点，释放品牌系统能效

此次合作，朗标从品牌力模型的三大关键维度出发，协助百济神州全面梳理品牌现状与表达体系：

在领导力维度，百济神州需要从一个中国起源的先锋研发企业，跃升为全球患者、医生、投资人等多方认知中的“科学创新代名词”；在体验层面，品牌视觉需有效链接专业可信与人文关怀，实现从实验室到临床场景的顺畅转译；而在影响力建设上，则需通过统一而富有辨识度的视觉语言，加强与全球医药行业生态伙伴的连接力。

朗标LABBRAND从策略定义出发，推动品牌在视觉、语言与文化三重维度焕新升级，以渐变蓝红传递“科技温度与中国根源”的双重基因，赋予百济神州品牌识别系统更高的延展性与包容性。

从调研洞察到视觉落地，全链路设计驱动

项目采用“DISCOVERY–INCLUSION–DEFINITION–CREATION–VALIDATION–REFINE–GUIDE”的完整流程，朗标团队深度参与品牌内部访谈、外部调研、设计共创与验证优化各阶段：

首先，通过内部深度访谈与设计思维工作坊，厘清品牌在战略、文化与表达之间的真实差距；随后，结合全球医药行业标杆品牌的对标研究，确立百济神州独有的视觉识别策略；最终形成以“科技蓝+中国红”为核心的品牌主色系统、视觉语言和图形体系，搭配象征科学专注与信念进取的细线元素，构建兼具现代感与科学精神的品牌风貌。

项目成果不仅涵盖主标识优化，还包括完整视觉规范手册、全球推广素材建议，确保品牌识别在全球触点中的一致性与高效执行。

全球品牌形象焕新，迈向更具共鸣的沟通体系

本次品牌优化为百济神州构建了高度一致、专业可信、富有文化温度的品牌表达体系，使其在国际舞台上展现更强的辨识度与共鸣力。更新后的企业形象不仅在全球注册、传播中更具合规性与效率，也更好支撑其“科学驱动、以患者为中心”的品牌主张，助力其以品牌力撬动更大业务增长空间。

TePe 是源自瑞典的专业口腔护理品牌，凭借60余年的研发积淀在欧洲市场奠定了领先地位，广泛获得牙医渠道的高度认可。作为全球化战略的一部分，TePe 加快了对中国市场的布局，意在抢占中高端口腔护理这一增长迅猛的新蓝海。近年来，随着国人健康消费观念的升级，以及口腔护理意识的觉醒，中国高端口腔护理市场正进入加速发展阶段。《2024口腔健康白皮书》指出，超六成消费者在选购口腔护理产品时，更加重视专业度与场景化体验。

然而，TePe 在中国市场面临“双重挑战”：一方面，品牌在大众层面的认知度仍偏低；另一方面，齿间刷等核心产品被狭义地视为“正畸工具”，难以承载完整的品牌价值。为突破这一局限，TePe 携手品牌咨询策划机构朗标LABBRAND，系统构建中国本地化品牌战略，推动品牌从“诊所推荐”走向“高端健康生活方式引领者”，助力品牌价值从专业圈层破圈至更广泛的消费者生活场景。

三维度驱动品牌战略，释放本地化成长潜力

在本次合作中，朗标LABBRAND 从品牌的领导力、体验力与影响力三大维度出发，协助 TePe 实现从品牌认知重塑到体验提升的整体战略跃迁。

首先，在品牌领导力方面，我们帮助 TePe 提炼其“齿间护理专家”的品牌资产，并融合本地市场洞察，突破原有的医疗矫正既定形象，塑造兼具专业权威与生活方式属性的品牌愿景，从专业渠道向大众市场拓展。

其次，在品牌体验层面，朗标通过场景化内容打造、线上线下触点优化，使消费者从“理解产品参数”转向“感知高品质生活方式”，品牌体验因此更具温度与情感共鸣。

最后，在影响力构建方面，我们建立了兼顾专业背书与生活内容的 KOL 生态体系，结合社交媒体、电商渠道与线下活动，打造标准化传播路径，提升品牌在多个圈层的渗透力与联结力。

以专业为基石、以生活方式为语言，朗标与 TePe 共同定义了“齿间专研，笑容更自在”的品牌主张。

构建清晰定位，打造本地化策略闭环

朗标的服务路径分为“洞察—策略—传播”三大阶段。在洞察阶段，我们通过桌面研究、牙科专家与渠道经销商访谈，以及两轮焦点小组，深入解析中国中高端口腔护理市场趋势与消费者需求偏好；在策略阶段，确立“齿间专研”品牌核心定位，并搭建信息架构与品牌传播策略；在传播阶段，制定 KOL 手册及传播规范，确保品牌表达的统一性与执行落地性。TePe 品牌屋的构建尤为关键，它不仅指导企业内部战略协同，也成为对外沟通的高效工具。

实现多维跃升，构建可持续品牌生态

项目完成后，TePe 在多个维度实现跃升：品牌认知逐步破圈，消费者对齿间护理的认知从功能工具上升为日常生活所需；“齿间专研”定位帮助 TePe 在高端护理市场形成独特差异化，提升品牌美誉度；传播内容的标准化亦推动了社交平台、电商渠道与线下活动的协同发展。通过策略与创意并进的品牌建设，TePe 在中国市场迈出了从专业品牌向高端健康生活方式品牌的重要一步，为其全球战略增添关键支点。

项目背景

全球身体护理品类正迎来全新变革。消费者对高端、科学赋能、感官体验丰富的护理产品需求日益增长。尤其在中国与美国市场，消费者既期待身体护理产品具备媲美面部护肤的功效，又希望能获得高端香氛的感官愉悦。顺应这一趋势，欧舒丹着力打造全新高奢身体精华系列，以引领品类升级，进一步巩固品牌高端定位。

为确保产品概念在初期阶段就能精准契合消费者需求与市场趋势，欧舒丹携手朗标在两大核心市场展开前瞻性研究。调研深入探寻超高端身体精华的核心产品特征与产品叙事策略，从消费者日常习惯、文化共鸣到商业潜力，为系列新品的成功奠定坚实基础。

项目挑战——如何定义并引领中美身体精华市场

为开辟市场突破口，欧舒丹面临一大挑战：如何将四个初始身体精华产品概念落地为既具吸引力、切合需求，又能彰显独特价值的产品开发方案，从而推动新品概念先在中国尚未被清晰定义的身体护肤品类中成功突围。要实现这一目标，欧舒丹需深入洞察消费者对身体护理高端感的认知驱动因素，从质地触感、香氛体验、使用仪式到功效诉求，全面捕捉他们对理想身体精华的想象及自我护理中的情感联结。同时，还需兼顾普适性的消费触发点与地域性的文化差异，尤其关注中美消费者在身体精华认知与期待上的差异，以精准把握未来品类的发展方向与市场机会。

解决方案——探索、体验、优化、创新

针对欧舒丹新品研发的挑战，朗标采用多阶段渐进式调研方法，将数字日记沉浸法与深度定性探索相结合。第一阶段，我们先邀请美容先锋消费者分享身体护理日常习惯及未被满足的需求；随后通过为期5天的线上概念画布收集消费者对四款身体精华概念的初步反馈。朗标团队基于对消费者需求、使用习惯及概念反馈的深入洞察，为欧舒丹初步汇总用户意见，为后续产品概念的优化与迭代提供明确方向。

在第二阶段，朗标于上海、洛杉矶同步开展共创工作坊，参与者深入探讨迭代产品概念、体验感官原型，并协作打造产品整体体验。通过引导式练习，参与者共同改进产品概念叙事，梳理产品感官体验维度与使用场景，并明确理想的使用时刻与仪式感。双市场视角帮助团队全面理解概念的共性领域及各市场对产品核心诉求与体验预期的差异，为欧舒丹新品全球化与本土化的精准适配提供重要参考。

成果——将消费者洞察转化为引领市场的创新

在此次调研合作中，朗标助力欧舒丹明确身体精华产品开发的战略创新重点，协助品牌引领新兴的专业身体护理细分市场。调研不仅验证了消费者为真正高端体验所愿意在感官与情感层面做出的权衡，同时也为产品在核心市场的定位与推广提供清晰方向。通过将消费者洞察融入早期研发与市场策略，朗标帮助欧舒丹以更具信心的姿态推进前瞻性身体护理创新，大力推进并提升产品开发的深度、速度与市场影响力。

关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。

关于欧舒丹

欧舒丹是源自法国普罗旺斯的国际美容护肤品牌，成立于1976年。品牌以自然、高品质的产品闻名，灵感源自法国普罗旺斯的传统。欧舒丹专注于护肤、身体护理、香氛和护发产品，强调使用源自自然的成分，原料多取材自地中海地区。欧舒丹致力于可持续发展，采用环保包装，并践行公平贸易举措。凭借奢华的配方，欧舒丹将创新与对自然的尊重相结合，向全球消费者提供高端的美容体验。