在当今竞争激烈的市场中，很难创造一种不能在短时间内被竞争者模仿产品或服务。然而，如果你可以有效地创造自己的品牌，这将在行业内树立起坚固的市场准入壁垒，让竞争对手很难夺取你们的市场份额。而要做到这些，第一个阶段尤为重要，那就是创造一个强有力的品牌认知度，而其中品牌名称就是非常重要的一方面。

一个品牌的发展通常以将品牌名称和特定的产品种类结合起来为目标。例如，如果一个小孩想要吃汉堡，那么他常会说他想去麦当劳。同样地，说起奢侈品，中国消费者通常想到的就是LV（路易威登）。

这种强有力的品牌与产品联系的深层次原因，是因为这些公司成功的在消费者心目中建立起了强烈的品牌认同。正是品牌在消费者心目中的这种强有力的呈现赋予了品牌最大的竞争优势，并且让品牌成为一种无价的资产。

但是，即使很多公司已经认识到品牌名称的重要性，但他们在品牌名称的翻译上，往往对于不同国家的文化差异不够重视。在中国，有很多的外国品牌，也有许多外国品牌有自己的中文名字。

但是，在去年我们和L2（一家知名品牌的智囊团）合作推出的”知名品牌数字智商”报告中发现，大部分的外国品牌在数字智商上的表现不是很好.而且，许多品牌并没有监控或者真正读懂各自的中文名称在线上的表现。

中文名字不仅在包装、店铺、或者是口头交流中起着非常重要的作用，对于一个品牌在线情况和品牌形象上也是很重要的。有时，有些品牌虽然没有中文名字，但他们会发现有些网友已经给他们起好了中文名字。中国消费者在买东西前通常会在网上搜索这些产品的基本信息。因此，外国品牌需要一个中文名字，而这些名字一旦确立，就必须针对这些名字的在线表现进行监控。原因如下：

中文名字的流行

对于那些已经有中文名称的品牌来说，他们会对于在线搜索的结果感到惊讶。对于像“雀巢”这样的跨国品牌，在中国大陆只有11%的消费者使用其英文名“ Nestle”进行搜索，而剩下的89%都是使用中文名“雀巢”进行搜索。

同样情况也发生在雀巢旗下的调味品品牌“美极”上。

同样情况也发生在雀巢旗下的调味品品牌“美极”上。

中文名字的数量在上升

你可以发现在过去5年时间里，“美极”的使用频率呈现上升趋势，在网络搜索中，中文名字使用频率的提高是大势所趋，各个行业都是如此。

类似的，大众（Volkswagen）这一中文名字使用频率也在不断提高，我们可以从下面的图表中看出这一趋势

从“美极”和“大众”的例子中可以看出，以上这些省份在网络检索的总量中占据了很大一部分。这些数据可以帮助他们找到能迅速增加品牌知名度的立足点和地区，对于品牌建设很有意义。

监管的需要

我们看到中文名字是非常重要的，它们的在线使用率也在不断上升。但是，运用品牌名称并不是一次性的，也需要时时监测其在线使用情况。

让我们看看最著名品牌LV，它的中文名是 “路易威登”，通常被称作LV。但有趣的是，LV这个缩写在网络搜索中更受欢迎，而且这一趋势还在呈上升趋势。这一信息可以给路易威登以提示，在尝试与消费者交流、提升品牌知名度的时候更多的使用缩写“LV”而非其四字中文名称

塑造网络品牌名称的好处

关注在线中文品牌名称将有助于品牌塑造，主要表现在以下方面：

• 增加关注度：相比于其他广告媒体只能在某一段时间提升品牌在某一区域的知名度，互联网的推广则更全面，更有效。其实还有许多其他塑造网络品牌的方法，这并不需要很大的广告资金。
• 获取利润：对于那些与电子商务有关的品牌，一个强有力的品牌名称有助于建立消费者的信心，让他们更乐意购买产品。
• 专用化：通过网络工具进行定制的品牌能更好地吸引目标市场的顾客。例如，消费者可以通过输入他们的注册信息来接受新闻邮件，这些注册信息能够更有针对性地传达相关内容并瞄准目标市场。
• 互动：互联网能帮助消费者与品牌进行全方位的互动，这是其他任何媒介都相比的。这些联系和互动可以通过博客、新闻邮件、视频、社交网站及其他方式来获得。
• 社区：建立一个在线的品牌社区是增加消费者对于品牌理解及忠诚度的有效方式，目前中国有2.98亿网民，这一点更加必要。

结论

为了在消费者心中建立一个长久的良好品牌形象，一个强有力的品牌名称是非常必须的。像所有资产一样，品牌需要管理。在数字时代下，消费者与品牌的互动大多在网上发生，所以，一个品牌应该懂得自己的品牌名称是如何在线应用的，无论是在中国还是世界范围内，这对品牌的发展都是非常重要的。

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