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浓遇咖啡|中文品牌命名

给中国带来更好的咖啡体验

作为高端分装咖啡领域的领军人物,Nespresso凭借其Grand Cru咖啡系列、独具创新的机器,和独特的个性化服务塑造了全球的咖啡文化。

随着咖啡文化在中国的兴起,Nespresso自从2017年进入中国市场以来就不断在与中国文化和消费者进行互动,以为更多咖啡爱好者带来非凡的“Nespresso”体验作为品牌使命。

在拥有正式的中文名前,Nespresso的音译“奈斯派索”已经被中国消费者所熟知。为了进一步提高品牌在中国市场的影响力,Nespresso委托朗标为品牌打造一个全新的中文品牌名称,保持与英文名“Nespresso”的呼应,并营造出心怀期冀、平易近人的高品质咖啡体验氛围。

 

 

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(图片来源:谷歌)

浓香留齿 遇意悠长

通过对Nespresso竞争对手命名模式进行分析以及多轮创想与筛选,朗标与Nespresso最终选择了“浓遇咖啡”作为新的中文品牌名。“浓遇”音同“浓郁”,不仅巧妙地呼应了英文名中的“espresso”(浓缩咖啡),继承了品牌起源,又升华了品牌的精髓,体现出了消费者与品牌之间的浓情。“浓”香留齿,口感浓醇,是卓越咖啡品质的彰显; “遇”意悠长,浓遇咖啡,带你遇见并且感知咖啡的浓醇。

nespresso
(图片来源:谷歌)

“随着中国对出色的个性化咖啡体验需求的不断增长、咖啡消费者品味的提升,中国的咖啡文化已经走上了转型发展的快车道。”Nespresso大中华区商业执行官Alfonso Troisi说道,“我们非常重视中国市场增长的战略意义,密切关注中国咖啡爱好者的声音,尽我们所能了解当地的咖啡文化。因此,我们推出了Nespresso的新中文品牌名,希望它能在中国消费者中产生强烈共鸣,并随着中国咖啡文化的不断发展带来更大的品牌知名度。新的中文名旨在更好地迎合中国市场,创造消费者应得的独特而愉快的咖啡时光,为Nespresso在中国市场的发展锦上添花。一切都围绕着完美的咖啡体验。我们想让中文名像‘Nespresso’一样简洁,而‘浓遇’完全达到了这个目标。我们希望这场美妙的‘遇见’真正给消费者们带来了每日奢华体验。”

Alva Lv
品牌语词识别经理

“我们对Nespresso的中文命名抱有很高的期望。‘浓遇’以生动的品牌故事魅力脱颖而出,从我们的消费者和公司内部成员中获得了本能的吸引力。朗标团队表现出了强大的韧性,克服重重挑战,打造了一个优秀的中文品牌名。在这趟品牌塑造之旅中,他们一直是我们值得信赖的合作伙伴。”

 

 

 

 

Alfonso Troisi
浓遇咖啡大中华区商业执行官

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