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De-aging an Aging Brand

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雪碧|品牌视觉焕新

朗标为雪碧(中国)设计新包装,让这个家喻户晓的汽水品牌重新焕发生机。新包装于2019年6月正式上市。

项目背景

雪碧(中国)可谓是中国饮料市场的佼佼者。这么多年以来雪碧的品牌形象一成不变,难免会让顾客产生视觉疲劳,更难以吸引潜在消费群。一个能够让人眼前一亮的全新形象亟待推出。

为了与新一代的消费群产生共鸣,雪碧(中国)委托朗标为其品牌焕新提供创意支持,旨在通过对产品包装的重新思考和设计让这个“老”品牌重拾年轻。

 

 

 

 

 

雪碧(中国)品牌标识
雪碧(中国)品牌标识

设计策略

首先,我们为雪碧(中国)重新设计了品牌在中国的标识,这一步对雪碧在未来推出其他产品线都具有重要意义。清晰鲜明的品牌标识易于融入新系列的设计,便于消费者记忆,有助于始终保持品牌的统一性。

在包装设计过程中,我们明确了设计思路,从原有的雪碧品牌视觉系统中汲取灵感,寻找最适合进一步开发并可融入新形象的视觉元素。我们将“Spark(火花)”这一经典六角图案进行延伸,以创造具有活力感的多重组合。通过对版面的精心调试、色彩的合理搭配,我们在突出品牌标识的同时,呈现出了一个极具冲击性的新设计。

设计创意

我们倾向于将一些能带来自然清爽联想的视觉元素(例如柠檬、酸橙、气泡、水花、冰块等)融入到包装设计中:在消费者口渴的时候,雪碧可以给他们带来瞬间酷爽。最终的包装设计完美诠释了雪碧的产品特征,进一步深化了品牌在消费者心目中的印象。

SPRITE new signature for China
SPRITE new signature for China
SPRITE new signature for China

雪碧(中国)新包装的推出重塑了品牌形象,同时又与原本的品牌视觉一脉相承。令人耳目一新的包装唤新了雪碧在中国多年来的固有形象,吸引了更多年轻一代的消费者。    

 

 

 

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