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雪山傲翼|中文品牌命名

朗标为Chopard萧邦Alpine Eagle系列腕表创造中文品牌名雪山傲翼,重启经典,志存高远。

继承经典 传递情感

Chopard萧邦由路易尤利西斯萧邦于1860年创立,为业界少数仍由家族经营和管理的制表与珠宝品牌。凭借精湛的工艺和创新的技术,品牌始终坚持打造非凡品味,持续开拓创新,不断“追求卓越的激情”,传达丰富情感。

Alpine Eagle时尚运动腕表系列于2019年推出,是对Chopard萧邦首款运动腕表St. Moritz的现代演绎。“Alpine Eagle”意为“阿尔卑斯雄鹰”,由舍费尔先生亲自构思设计,承载着他对阿尔卑斯山脉的热情,以及对主宰这片地域的雄鹰力量的向往。

为了促进品牌在中国市场的沟通,Chopard萧邦委托朗标为Alpine Eagle腕表打造中文品牌名,让中国消费者深入了解该系列腕表特性与品牌的精神意涵。

 

 

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(图片来源:谷歌)

以鹰之志 洞见未来

在对高端腕表市场的中文命名模式进行调研后,朗标总结并确定了适合Alpine Eagle的命名方法,并以此为基础开展了多轮命名创想及筛选,最终确定了“雪山傲翼”作为Alpine Eagle的创意延伸。“雪山傲翼”与品牌英文名“Alpine Eagle”在读音和寓意上都高度契合。读音方面,“傲翼”完美对应“Alpine Eagle”的首发音节;而在寓意层面,“雪山”以直白的口吻描绘了雄伟壮美的阿尔卑斯山巅,“傲翼” 在中国文化中与雄鹰紧密相连,以象征的手法刻画出了鹰击长空的矫健身姿,同时传递了一种勇敢无畏、永不言败的精神力量,致敬那些在生活中超迈群伦、志存高远的当代“雄鹰”们。

“雪山傲翼”凭借一繁一简的搭配令名称整体和谐融洽,更显精巧细致,传承了品牌底蕴又不失简洁,完美彰显了该系列腕表技艺精湛、锐意进取、自信超群的力量与精神。

 

 

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萧邦雪山傲翼系列

“我们为萧邦在制表领域的悠久历史和精湛工艺深深折服,品牌多年如一日持续创新的精神也让我们备受启发。萧邦全新Alpine Eagle系列腕表的灵感来自矫健雄鹰在阿尔卑斯山巅展翅翱翔的壮美景象,我们能够基于此为其打造中文名称实属荣幸。‘雪山傲翼’向人们描绘了一幅壮阔之景,散发着品牌非凡超群的极致魅力。‘以鹰之志,洞见未来’,品牌骨子里气宇不凡的豪迈气质,令人联想到当代‘雄鹰’们勇敢无畏及永不言败的精神力量。”

 

 

Alva Lv
朗标资深品牌语辞战略顾问

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