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盘点2015上海车展“新能源”汽车名称

盘点2015上海车展“新能源”汽车名称

“新能源汽车”早已不是一个新词,近几年的“特斯拉”热,加上政府出台的补贴及送沪牌政策,更是将这个概念全速引爆。2015年的上海车展,俨然成了“新能源”汽车的秀场,吸引着所有人的目光。

车名是汽车的第二张脸,而放眼新能源汽车市场,它作为一种新兴概念,无论对于所属车企还是整个汽车行业,都承担着革新者的角色,传递着市场新风。正因如此,各家各户都铆足了劲,不起出最“革新”的名字誓不罢休。今天我们就来看一看这些主打新能源的汽车公司和车型的名称,它们究竟有何革新之处,和新能源又有怎样的关联。

新能源汽车公司品牌

新能源汽车公司品牌

Compared to the names of traditional automotive brands such as BMW (宝马, precious horse), Volkswagen (大众, public/ people) or Roewe (荣威, honor and power), most of the NEV companies have a much more ‘refreshing’ names. Here are some of their differentiating naming strategy:

  • Relatively low association with the automotive industry (by avoiding characters often used in automotive brand naming)
  • Emphasize on reflection of personality of the brand
  • A light and delightful tone

相比传统的汽车公司名称,如奔驰,宝马,大众,荣威等,绝大多数新能源汽车公司的名称都让人耳目一新,主要的差异之处在于:

  • 与“汽车”行业的关联度较低
  • 重视凸显品牌个性
  • 调性轻快、愉悦

此外,在车型命名方面,它们大多采用“母品牌名称+字母+数字”的方法,这种命名方法的好处是执行起来相对简单、便利,容易将消费者的关注点聚焦于“母品牌名称”,从而在短期内收获较好的市场认知。

北汽新能源作为一个特例,是北汽集团下属的新能源事业部,虽然没有使用独立的品牌名称,却依然显示了北汽对于进军新能源市场的决心。

新能源汽车车型(仅列举2015上海车展参展车型)

北汽:北汽EX
众泰:众泰E30 / E200a、众泰芝麻E30、众泰E200
东风风神:东风风神E30L
上汽大通:上汽大通EG10
江淮:江淮iEV5
奇瑞:艾瑞泽3EV
中华:中华EV
奔驰:奔驰C350El、奔驰GLE级插电式混动版
宝马:宝马X5xDrive40e
奥迪:奥迪A6L e-tron、奥迪Q7 e-tron 2.0TFSI quattro
丰田:丰田Mirai(日语中“未来”的意思)、丰田卡罗拉/ 雷凌 混动版
比亚迪:比亚迪宋、比亚迪元、比亚迪E5、比亚迪T3

面对新能源这块大蛋糕,车企们都跃跃欲试。由于目前大多数项目还在试水阶段,大多数车企并没有创立独立的品牌去运作,而是选择基于已有的车型平台,开发相应的电动版,混动版,又有部分车企沿用字母加数字的方式,这样做的确可以降低风险,方便执行,却在加深顾客印象方面乏善可陈,较难增强新能源车型的差异化认知。

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