新琪玛食刻｜中文品牌命名

老品牌 新客户

徐福记由徐氏兄弟于 1992 年在中国创立，主要生产糖果、饼干和糕点等各种商品。多年来，徐福记作为一个与中国节日文化和日常消费者有着深厚联系的品牌，享有很高的知名度。沙琪玛作为徐福记的头牌产品在市场上畅销20余年，因其经典的美味被大众熟知。

随着竞争对手的崛起以及消费结构的变化，市场上各类零食琳琅满目，口味各异。徐福记沙琪玛的市场份额有所下降。想要突破重围，扩大年轻消费市场，对品牌而言无疑是一项挑战。

为了强化沙琪玛在消费者心目中的印象，刷新人们对徐福记这一传统品牌的认知，进一步吸引年轻客户，徐福记与朗标协力合作，为新系列创造独特的产品概念和语辞表达。

在创建产品概念的过程中，我们从沙琪玛的独特口味出发，旨在让消费者对诱人的蛋香和新奇的口味充满兴趣、激发年轻消费群的尝试欲望。我们认为零食可以代表一种特定的生活方式：选择沙琪玛，创造你的花样新吃法。

全新的味觉体验

基于这样的灵感，我们为品牌新品取名“新琪玛食刻”。“新琪玛”是“沙琪玛”这一品类的全新表达，很容易引起消费者的好奇心与沙琪玛保持紧密的关联，同时也突出了新产品系列对口味的精心甄选与搭配。“食刻”与“时刻”同音，体现了新口味沙琪玛给消费者带来的全新味觉享受。 “新琪玛食刻”不仅与原产品名相呼应，暗示了奇妙的口味混搭，也给消费者带来一种随时随地都能尽享美味的感觉。