2024年8月，广州——近日，费列罗集团旗下品牌 Nutella 在广州举办了国内全系列产品上市发布会。在会上，费列罗集团揭晓了 Nutella 的全新中文名“意榛滋”，并宣布推出意榛滋国内市场全系列产品，其中包括三款饼干类产品：意榛滋醇心饼(Nutella Biscuits)，意榛滋醇享条(Nutella B-ready)和意榛滋醇脆棒(Nutella & Go!)。此次发布的全系列产品旨在迎合中国消费者的不同喜好，将意榛滋涂抹酱的浓郁风味与多种形式的饼干制品完美融合，进一步拓展费列罗集团在中国市场包装类甜食领域的产品线。

项目背景

进入中国市场30余年，费列罗集团通过产品设计、场景营销、销售渠道等不断挖掘中国市场的巨大潜力。为了有效地与本土受众产生共鸣，Nutella 意识到制定一套出色的品牌及产品中文名称的重要性，不仅能有效体现品牌和产品的优势，并充分契合中文语境及消费者喜好。

作为费列罗集团在品牌建设方面的长期合作伙伴，朗标荣幸受托为 Nutella 及其产品系列打造全新中文命名。

命名解决方案

为打造符合 Nutella 品牌精髓的品牌和产品中文名称，朗标对行业品牌和产品名称进行了全面的审计。我们从读音及语义连接两大维度来考察竞争对手和同行品牌的中英文名称之间的联系。同时，从情感传达、产品质地、产品成分和产品形状四个方面分析了行业内品牌和产品中文命名传达的关键信息。除了行业审计之外，朗标还深入分析了 Nutella 的品牌历史、品牌愿景、品牌架构和产品使用场景。

在综合考虑拟人、拟声、固定短语和叠音等命名手法过后，我们为 Nutella 设计了数十个潜在的中文品牌和产品名称。经过多轮构思、严格筛选、严谨的语言和文化分析以及法律审核，最终选定“意榛滋” [yì zhēn zī] 这一中文命名。“意榛滋”中的“意”一字巧妙地传达了 Nutella 的意大利传统，而“榛”则体现了其标志性的榛子风味，“滋”则强调了其产品的丰富口感。在多轮消费者调研中，“意榛滋”饱受好评。消费者认为，这一中文命名准确传达了 Nutella 源于意大利的标志性美味，且与品牌英文命名的音韵和谐结合，其引发的联想含义传达了品牌的优雅、高品质和美味，广受消费者的喜爱。

针对 Nutella 意榛滋在中国市场的 3 款系列新品——Nutella Biscuits, Nutella B-ready 和 Nutella & Go!，朗标为其创作了“意榛滋醇心饼”、“意榛滋醇享条” 以及“意榛滋醇脆棒”三个全新中文产品名称，通过体系化的命名方式打造“意榛滋”产品家族。三款产品名称统一以“醇”开头，使消费者即刻领略到产品醇香浓郁的口感；而名称中的另两个字则强调了产品特点及形状，并巧妙运用谐音，更朗朗上口且印象深刻。

项目成果

在 Nutella 意榛滋品牌诞生60年之际，朗标为其量身定制的中文品牌名称“意榛滋”溯源品牌诞生之初对独特美味的探索与追求，致敬勇于突破边界的创新精神，寓意将源自意大利的含榛果的好滋味带给国内市场的消费者。而“意榛滋醇心饼”、“意榛滋醇享条”、“意榛滋醇脆棒”这三个全新中文产品名称，有效传递系列新品愉悦、丰富的味觉体验，不断刺激消费者去探索 Nutella 意榛滋意想不到的“榛”滋味。

关于费列罗集团

费列罗（Ferrero）是一家意大利品牌巧克力和糖果产品的制造商，也是世界第二大巧克力生产商和糖果公司。自费列罗中国公司成立以来，费列罗进一步加大对中国市场的投入，先后为中国消费者带来了多个享誉全球的品牌和产品，其中包含 Nutella 意榛滋。

Nutella 意榛滋是费列罗旗下的榛子可可酱品牌。自1964年诞生以来，Nutella 意榛滋开发了一系列产品，凭借其丝滑的口感、纯正的配料和创新的产品组合，赢得各年龄层消费者的喜爱，始终为消费者带来愉悦和满足的味蕾体验。