上海，2018年5月8日——今年一月，著名糖果品牌徐福记在东莞开设了其第一家全新概念线下体验店。朗标帮助该店铺品牌发展品牌策略并创造了品牌名称“徐福记呈味空间”。

徐福记由来自台湾的徐氏四兄弟于1992年在中国注册创立，生产并销售包括糖果、糕点、沙琪玛、果冻、巧克力等多种糖点。多年以来，徐福记在中国享有极高的品牌认知，已成为中国新年糖的代表品牌。在此优势上，徐福记决定开设一家全新概念的零售商店，对现有的品牌形象进行提升，以吸引更多的年轻消费者。

全球品牌咨询公司Labbrand朗标与徐福记紧密合作，开展了一系列综合的品牌策略项目，为新品牌发展品牌定位，同时为两个品牌建立有效的品牌架构。

通过对品牌主要人员的深度访问，朗标清楚地认识到在新的品牌定位中必须保持徐福记原有品牌资产的核心地位，同时增加一些新的方向来吸引年轻一代的消费者。新品牌在徐福记悠久历史的基础上增强了新鲜创意的体验，为母品牌增添了一抹现代色彩。朗标还基于品牌定位提供了店铺设计的视觉参考与建议。

“新品牌不仅体现了徐福记进入零售市场的远大抱负，也显示了它在保持原有品牌传统的同时建立一个更加新颖、年轻的品牌的决心和精神。”朗标执行总监许飞菲说道。

以前期的市场洞察与定位策略为基础，朗标的命名专家们随后为新品牌创造了中文名称“呈味空间”。这个现代简约又独具特色的名称是徐福记经典美味的摩登呈现，“空间”则表示了开放的探索与无尽的可能。

图片由徐福记提供

这家店位于东莞君茂汇内，一侧的墙面上开辟了透明的细长窗口，让路过的人们可以看到店内忙碌的身影，提升了品牌尊严和品牌与消费者的相关性。

关于Labbrand朗标

朗标是全球领先的品牌咨询公司，业务足迹遍布全球，包括亚太地区（上海、新加坡），欧洲（巴黎）和北美（纽约、温哥华）。我们致力于推动品牌塑造的积极力量，引领意义非凡的品牌旅程。通过结合调研、策略、设计和语词识别等杰出能力，我们为您创造富有内涵的品牌体验。

关于徐福记

徐福记由徐氏兄弟在1992年注册成立，于1994年注册商标，是中国领先的食品品牌，专注于生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品。徐福记是中国首家开设散装销售专柜的品牌，也是创造世界第一条沙琪玛自动化生产线的品牌。2011年，为实现企业永续经营与品牌百年的愿景，徐福记与雀巢集团携手合作。现在淘宝或京东上搜索：呈味空间，即可购买。同时，也可以关注“呈味空间”的官方微信：HFC_CWKJ，随时获取优惠信息。