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浙江赛车场

速度与声情

朗标为浙江赛车场创造了独特的品牌战略和视觉识别,旨在引领与塑造属于中国自己的赛车文化。

赛车在中国

不满于目前中国市场中匮乏的赛车资源和质量低下的赛车设施,四个赛车狂热者决定创建一个拥有国际化标准和创新商业合作模式的全新赛道,为中国市场带来一个全新的赛道品牌,引领并塑造属于中国自己的赛车文化。浙江赛车场应运而生。然而,它仍缺乏对中国目标消费群体的深刻了解,清晰的品牌定位以及全面的品牌识别系统。为此,朗标与浙江赛车场创始人紧密合作,制定了品牌定位策略,设计了视觉识别系统。

探索激情

朗标首先运用符号学分析和消费者研究深入发掘当前中国的赛车文化,并进行了内部的深度访谈。在此基础上,我们将目标消费群的特征确定为:渴望真我的都市工作组,生活无忧的刺激探寻者和渴望交流的机械发烧友。他们都热爱赛车,渴望充实他们的生活并与专业人士分享交流经验。

尽情 竞速

基于市场洞察以及行业洞察,我们为浙江赛车场制定了独一无二的品牌定位——尽情竞速。它提供最优的赛车生活体验,展现最新的赛车文化,并用最专业的多样化服务带领赛车手和赛车爱好者远离城市的喧嚣。

在此基础上,我们创建了一个结构化的信息传递矩阵,包括电梯游说、品牌语调和关键信息等,以战略和简洁的方式指导浙江赛车场有效地与不同的目标受众群沟通。

声音可视化

我们的设计团队受到赛车场多样且动态的声音的启发,为浙江赛车场创造了一个全面的视觉识别系统和品牌应用指南。我们将不同的声音的声波图以不同长度的线条展示出来,并将它们应用到每个品牌接触点。

主视觉设计——广告板

朗标为浙江赛车场设计的品牌创新方案荣获2016年Transform Awards亚太地区一项银奖和一项铜奖。

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