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WRIGLEY

嚼出健康

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朗标为箭牌设计了一套全方位的调研方案,深入了解口腔清洁对于中国消费者的意义,为其全新产品建立健康的品牌联想。

简单快乐,精彩生活

玛氏食品公司(Mars Incorporated)旗下的箭牌(Wrigley)自1893年起便开始销售口香糖产品。箭牌起初只是芝加哥的一个本土品牌,如今却已成长为全球高品质口香糖的生产商。如今,箭牌旗下拥有许多口香糖和糖果品牌,其中包括益达(Extra)、绿箭(Doublemint)、彩虹糖(Skittles)、Orbit和Starburst等。项目挑战

箭牌决定推出一条名为“Extra Professional Clean”的新产品线,旨在强调箭牌对于口腔卫生的承诺。为了保持在中国的持续增长,他们需要更深入地了解“清洁”,以及如何利用这一概念吸引中国消费者。

口腔卫生的承诺

箭牌决定推出一条名为“Extra Professional Clean”的新产品线,旨在强调箭牌对于口腔卫生的承诺。为了保持在中国的持续增长,他们需要更深入地了解“清洁”,以及如何利用这一概念吸引中国消费者。

在中国“清洁”意味着什么?

我们设计了一套全方位的调研方案,结合符号学研究、访谈、焦点小组以及家庭走访,以更好地了解“清洁”对于中国消费者的意义。总结报告中包括感觉诱因、语言、图像以及其它表示洁净概念的传播形式。
利用案例研究中所得到的信息,朗标和箭牌共同策划了一个综合性的口腔清洁活动,让箭牌的口香糖与口腔卫生联系起来。通过新的调研和联想建立,现在每当消费者咀嚼口香糖,就会联想到更健康的口腔卫生。

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