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WEIGHT WATCHERS

智慧瘦身

方法

服务

朗标为Weight Watchers创意中文品牌名“慧优体”,传递智慧瘦身新概念。

一切只为你

Weight Watchers总部位于美国,50年来为消费者提供体重管理服务和产品,其业务覆盖五大洲,是行业的领导者。为了帮助人们达到最佳体重并保持一个健康的生活方式,Weight Watchers为其顾客提供不同的方法来达到瘦身美体效果。

为所有中国人所设计

在2008年,Weight Watchers以慧俪轻体这个中文名进入中国市场。这个中文名传达了智慧、美貌以及纤瘦的含义,用以吸引平均年龄在29岁的年轻的事业女性。在中国经营了数年后,Weight Watchers希望扩大市场进入B2B、医疗保健及产品领域。因此,它制定了一个长期发展计划,目标群体不仅局限于一小群事业型女性,更希望拥有更大年龄范围的男性和女性群体。Weight Watchers需要另一个名字来传递其新品牌座右铭:每个人都能以一个自然,健康,可持续的方式来瘦身。

智慧瘦身

首先,我们通过分析Weight Watchers的关键品牌特性来明确它的品牌结构。在几轮命名后,我们得出了其最新的中文品牌名“慧优体”。“慧”是先前中文名用过的同一个字,展现了Weight Watchers的关键品牌传承。“优”和“体”分别暗指智能和身体。“优体”是朗标为这一品牌专门创造出的词,体现了一个瘦身的新概念——智慧瘦身。通过传递一个简单却内涵丰富的信息,Weight Watchers能够帮助更多女性智慧瘦身。

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