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PEPSICO

感受90后的脉搏

方法

服务

朗标通过深度调研帮助百事可乐了解90后新生代文化,为其在中国市场的传播沟通提供深度洞察。

分享一切可能

百事可乐(Pepsi)是百事公司在1893年首次推出的一款碳酸饮料,也是全球第二大的食品和饮料品牌。公司的产品在世界上两百多个国家发售,年净收入达433亿美元。

百事——新一代的选择

百事可乐先前与领先传媒公司合作企划中,搭建了一个有关博客博主的文化影响力的金字塔采纳模型。而跟踪研究报告则想要进一步理解15到29岁中这一9%的人群如何在网上探讨文化,传播想法,且影响中国的主流人群。在此基础上,研究目的主要是如何能够更好地与90后进行沟通交流,与他们建立联系,最终通过这个群体接触到更广泛的90后消费者。

为成功而干杯

我们采用网络调查方法,对数据进行收集整合。鉴于这一研究与文化紧密相关,研究报告力求理解中国传统价值观与现代价值观。

而后,我们确定并分析了90后年轻人在社会压力和变幻的文化规范中的努力奋斗,向百事可乐解释了这个年龄群体是如何被影响、如何被激励的。

通过感受朝气蓬勃的90后一代的脉搏,我们帮助百事可乐更好地与其目标消费群进行沟通交流,以提升品牌在中国的相关性和品牌尊严。

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