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ORIFLAME

美的定义

方法

服务

我们帮助欧瑞莲通过一系列调研活动得到消费者洞察,加强品牌与“美”的相关性。

美在中国

欧瑞莲(Oriflame)是发展最快的瑞典美妆公司之一,其产品在60多个国家销售。Optimals是欧瑞莲护肤系列中最大的品牌之一。2013年底,Optimals将在全球市场重新发布,希望保留原有的消费者基础,并吸引更多的新顾客。

欧瑞莲需要了解消费者如何理解“美”以及 “美”在中国会唤起人们什么样的期待和情绪。这些洞察将帮助欧瑞莲制定品牌营销活动。

美的定义

我们与欧瑞莲合作,共同进行了市场调研,明确中国消费者如何理解美以及美能唤起什么样的感受。此外,我们通过概念测试、目录排版和产品包装评估了产品理念。传统意义上讲,人们认为护肤是一种保持皮肤健康,延缓衰老的方法。我们还通过研究护肤的主要特性来进一步地理解这种观念的根本原因。根据我们所得到的反馈信息,我们从消费者的角度分析Optimals这一品牌,从而发掘最具影响力的品牌营销主题。欧瑞莲将发挥其在护肤领域的优势,进一步如消费者所憧憬的那样呈现美丽。

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