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FAIRMONT与金大地集团

NEQTA诺阁雅:灵动的都市驿站

朗标以蜂巢为灵感,将NEQTA诺阁雅这个全新的酒店品牌打造成了一个激发灵感,更好地实现目标与梦想的都市驿站。

为独特而生

相较于其他国家,中国的上层中产阶层更加年轻,老练和成熟。因此,一家能提供高品质服务和别具一格体验需求的新式酒店品牌变得愈发重要。2015年,费尔蒙来福士国际酒店集团(FRHI酒店及度假村)联手金大地集团,专为中国市场定制了一个全新的中高端酒店品牌,并指定朗标进行品牌开发。

追梦者

通过深度访谈,我们首先确定了目标消费群体的特征与个性。他们年轻有朝气,充满活力和热情;他们有目标,有梦想并且愿意付诸行动;他们代表着中国的创业精神,敢想敢做并乐于接受挑战。

我们深入调查中国的酒店市场并确定目标消费者周边所涌现的新兴趋势和机遇。基于洞察,我们将该酒店定位为一个连接每个人和每个想法的都市灵感中心。它不仅是一个提供住宿和休息的地方,更是一个激发灵感,让您更好地实现目标和梦想的地方。

从神话到现实

我们为这家全新的酒店创建了中英文品牌名称:NEQTA诺阁雅。NEQTA出自英文单词“nectar”,是希腊神话中诸神所喝的一种含糖饮料,呈现出浓烈的西方美感。同时,字母“Q”也呼应了酒店的创新精神。中文名称“诺阁雅”则传递出酒店承诺为顾客提供舒适、精致、友好、欢迎的氛围。

NEQTA诺阁雅文具设计

保持活力 抓住灵感

酒店旨在为年轻有理想的商旅客提供服务,为客人展现时尚、活力与卓越。

为使酒店的服务概念化,我们将蜂巢作为创作视觉识别的灵感。蜂巢是一个成长和交流的地方,亦如这家酒店;蜜蜂充满奉献精神并且工作高效,亦如酒店的工作人员;蜂蜜是精心酿制的,亦如酒店的产品和服务。

朗标团队充分展示了对我们顾客需求的深度理解,在整个设计过程中都体现了极高的知识内涵和专业素养,最终为我们创造出了以洞察为支撑且富有差异化的独特品牌定位。

Carmen Lam
费尔蒙酒店集团亚太区市场销售部副总裁

朗标为NEQTA诺阁雅酒店设计的品牌创新方案荣获2015年Transform Awards亚太地区两项大奖:旅游及休闲类最佳视觉识别金奖以及最佳新品牌策略/创意设计银奖。

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