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WALL'S

酷帅雄狮

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朗标将MAX吉祥物与品牌名称命名为麦酷狮,在中国消费者心中建立了可爱有趣的品牌形象。

从百乐宝到MAX

MAX是联合利华旗下冷饮品牌和路雪的一个产品,曾是中国消费者所熟知的百乐宝冰淇淋的狮子吉祥物。2013年,曾用名百乐宝更改为MAX,目的是打造一个全球统一的识别。而狮子的形象则会保持不变。

联合利华希望朗标为MAX品牌和吉祥物创造一个新的中文名称 。这一新的名称需要体现刺激、有趣的历险,但却不能过于幼稚。品牌希望中国消费者能够迅速记住和喜爱上他们所熟悉的吉祥物的新的名字。

来到世界的酷帅雄狮

经过三轮创意,我们在普通话和中国五门主要方言中进行了语言学测试,以避免潜在的语音语义问题。为了找到最受MAX主要消费群体所欢迎的名称,我们又在由孩子们和他们的妈妈所组成的焦点小组中测试了这些候选名称。

最后所选择的中文名称为“麦酷狮”。这一名称作为品牌名称和吉祥物名称都表现良好。语音方面,它与英文名称MAX发音十分接近。语义方面,“麦”即麦子,在名称测试中,我们发现它能使人联想到美味又营养的食物。“酷”满足了目标受众——孩子们对于酷和刺激的事物的喜爱。而“狮”则直接描述了这一吉祥物。

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