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MARRIOTT

打造品牌数字蓝图

朗标帮助万豪酒店制定了综合数字化路线图,使品牌在竞争激烈的酒店市场脱颖而出。

提高数字能力

万豪(Marriott)在1927年成立,目前是世界最大的酒店集团之一,在全世界75个国家和地区拥有超过3700家分店。仅在中国一地,万豪就拥有超过70家酒店。

万豪在中国的数字传播表现并不尽如人意。因此,万豪希望朗标能为其制定一系列的数字传播路线图,并将最终的目标定为:成为在数字传播领域首屈一指的品牌。

描绘数字蓝图

我们以深度视频影响研究的形式对中国各类线级市中高端休闲游和商务旅游的旅行者作了初步的研究。随后,我们详细比对了万豪竞争企业的预订平台,挖掘万豪最具差异化的潜力空间,并制定最佳方案。这些调查和研究帮助我们分析万豪与其他品牌预订平台相比,最有竞争力之处,并确定了线上的价值主张。我们最终为万豪确定了完整的数字蓝图,并列出所有万豪需在数字品牌接触点传递的内容和重点,帮助万豪从众多竞争者中脱颖而出,实现其商业目标。

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