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LinkedIn

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汇聚精英的领先职业网络

客户背景
LinkedIn于2003年正式上线,是全球最大的职业社交网络,在世界200多个国家拥有超过3亿名用户。

项目挑战
为了在中国扩大用户规模,LinkedIn希望为中国受众创造一个中文名称和识别。2012年,LinkedIn任命朗标进行中文语词识别的创作和中英文名称结合策略的制定。

解决方案
我们进行了三轮命名创作,并进行了普通话及五门主要中国方言的语言检测,确保该中文名称适合消费者使用。在中国,品牌常常会在中文名称的商标注册上遇到潜在问题。因此,在法务方面,我们还进行了商标近似性智能查询,以确保商标的可注册性。最后选择的名称为“领英”,它简单易读,容易记忆。其中,“领”表示领导、领先,“英”表示精英,体现了LinkedIn领导力和精英的品牌属性。而焦点小组证明了这些属性与品牌在中国消费者认知中的属性高度契合。
2014年2月,LinkedIn宣布正式进入中国,并启用中文名称“领英”及中文网站试用版lingying.com。至2014年6月,LinkedIn领英在中国已拥有500万注册用户。

客户: 
LinkedIn
行业分类: 
网络服务
服务分类: