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爱得利

对母婴的安全承诺

朗标为爱得利设计了全新产品包装,通过科学平和的包装设计及系统和谐的产品类别颜色设计,满足其全新业务重点并成功吸引消费者。

为80后妈妈重塑品牌

知名婴儿护理品牌IvoryBaby在中国重塑为爱得利(Evorie)后,需要新的视觉识别和产品包装来吸引中国的80后妈妈。新包装不仅要与过去的设计产生联系,以利用IvoryBaby的品牌认知,而且要反映出品牌的业务转向,即同等重视母婴产品,更重要的是与年轻妈妈产生共鸣与互动。

如何利用过去IvoryBaby的设计和视觉元素来帮助推广爱得利?包装设计如何反映新的品牌方向?如何创建一个一致的产品包装系统,同时适用于婴儿护理和母亲护理这两个产品类别?带着这些问题,我们进行了战略探索。

透过现象看本质

朗标首先从了解目标消费者的需求入手:中国80后妈妈。进而进行了开创性的符号学研究,以了解当前竞争对手使用的设计规则,以及这些规则如何表达品牌属性。

基于符号学框架,我们研究了爱得利的核心品牌价值——安全与放心,并以此为方向创造新的品牌标识和产品包装。

保护胜于玩乐

一个主要的设计变化是由过去神奇俏皮的设计风格转为一个更和谐平和的设计风格以配合目标受众。80后妈妈对由安全材料制成的优质产品感兴趣,因此设计必须反映这些关键因素,并描绘出一个更科学精良的形象。

母亲与婴儿

为了与过去的包装建立熟悉感,我们决定保留过去IvoryBaby包装设计中“母亲与婴儿”的元素。 我们将这个元素图标化,并将其应用在新的爱得利产品包装中,以便消费者在产品名称更改后依然可以识别该品牌。 新的“母亲和婴儿”元素将更加现代化,符合全新包装设计。

Evorie爱得利LOGO设计

系统和谐的产品类别颜色

过去的产品包装没有明确的颜色系统来区分不同的产品类别。随着爱得利将业务扩展到孕产妇护理领域,我们采用了一个新的颜色系统来区分不同的产品类别,并根据行业规则和法规进行了调整。



朗标为爱得利所创造的全新包装设计在2014年亚太地区Transform Awards最佳包装使用类别上获得了铜奖。

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