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TORRES

清新设计发酵启迪

朗标为桃乐丝旗下全新葡萄酒零售连锁品牌创建品牌定位,创造中英文语辞识别,设计视觉识别系统,使其具有潮流感,也更贴近中国消费者。

出类拔萃的家族葡萄酒

桃乐丝成立于1870年,是一家西班牙葡萄酒公司,其产品在140多个国家销售。桃乐丝拥有超过1300公顷的葡萄园,生产世界上最优质的葡萄酒。桃乐丝还积极从事慈善和公益事业。该公司的葡萄酒和努力多年来得到了诸多奖项的肯定。

酝酿成功

桃乐丝中国想扩张葡萄酒的B2C业务,并创建一个葡萄酒零售连锁品牌,提供网上购物、 葡萄酒俱乐部和直接销售服务。桃乐丝找到朗标,想要为新品牌寻求品牌定位、语词识别和视觉识别系统。

零售葡萄酒赋予清新设计

基于桃乐丝中国的市场表现和中国葡萄酒零售市场,我们采用了探索性和启发性技术,以确定潜在的品牌优势,探索可行的品牌定位。

语辞识别方面,我们创造了英文名Everwines和语义对应的中文名“咏萄”[yǒng táo](“咏”[yǒng]意味着歌颂;它还与“永远”中的“永”[yǒng]发音相同。“萄”[táo]是葡萄的意思,即葡萄酒的原料)来协助定位。通过语言学测试和焦点小组的进一步精炼,这一语词系统不仅反映了品牌葡萄酒的属性,同时还传达了一种精致、启迪和亲民的品牌价值。

视觉识别系统包括标识、品牌颜色系统、文具、宣传用品和店内应用的设计。朗标为这一葡萄酒品牌选择了一个清新的绿色而不是平时常用的红色。葡萄状的泡沫体现了自由和多样性。

咏萄(Everwines)是由朗标执行的一个完整的品牌塑造项目。这一品牌识别完美地传递了一种年轻、吸引人以及都市的印象,使得桃乐丝更具有潮流感,也更贴近中国消费者。

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