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动领未来

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朗标为德国大陆创造中文标语“动领未来”,传达品牌在中国市场蓬勃发展的愿景。

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大陆集团成立于1871年,是德国汽车及卡车零件行业的领先制造商,主营轮胎、刹车系统等产品。大陆集团总部设于德国汉诺威市,是全球第四大轮胎制造商及全球最大的机动车零件制造商之一。

补充燃料

为了巩固行业领导者的形象,大陆集团希望针对中国市场为其品牌标语The Future in Motion寻找一个更加本土化的表达。原标语是一个高度浓缩的表达,包含了大陆集团品牌文化和品牌精髓等丰富内涵。中文标语应当捕捉到创新、自由和前瞻性的理念,同时展现先驱、激情和灵活的品牌个性。大陆集团的品牌认知仍处于一个初级阶段,一个简要明了的标语更有利于品牌的传播。

动领未来

在两轮创意命名和定性调研后,我们为大陆集团创作了中文标语“动领未来”。这一全新的中文标语短小精悍,完美地诠释了原标语The Future in Motion的结构和含义。“动”传递出动感并包含了大陆集团种类繁多的商业类别。“领”指代强大的领导力,更应和了与大陆集团发展创新技术及解决方案的信心及雄心。这一全新的中文标语成功地传播了大陆集团成为行业领导者和蓬勃发展的愿景。

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