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COLGATE OPTIC WHITE

光速美白

方法

服务

朗标成功为Colgate Optic White命名“光感•白”,向中国消费者传达了先进美白的品牌特质。

明亮笑容

高露洁-棕榄(Colgate-Palmolive)成立于1806年,是一家全球性的消费品公司,旗下品牌包括高露洁、Irish Spring、Sanex和Speed stick。高露洁-棕榄在全球200多个国家运营,并于1992年进入中国。

点亮世界

高露洁®Optic White™是高露洁-棕榄全新推出的一款专注于美白的口腔护理产品。它能方便有效地在仅一周内就达到牙齿美白的功效,效果更会随着时间持续增长。为了为此款产品在中国的推出做准备,高露洁需要一个与这一新品牌的属性相契合,并与原有英文名“Optic White”相呼应的中文名称。高露洁所希望传达的是美白、美丽和效率超越功能性和语言描述,情感性的诠释。我们需要探索其主要属性的情感方面,来加强“高级”或“突破性”的特点,并采取较为科技、数码的方式。 

光速美白

为了最好地将Optic White™与中国消费者相联系,我们打造了中文名称“光感•白” [guāng gǎn bái],以有效地传播主要的品牌属性。

这一名称可被理解为“光的感觉”,简洁明了,并很容易使人在第一眼便联想到牙膏。“光感”[guāng gǎn]给人光明和闪亮的感觉。同时消费者也易联想到光的速度,从而强调了牙齿美白的高效性。“白”[bái]意为 “洁白”,突显出Optic White的使用效果。而文字间的圆点,则为整体的中文名带来一股独特的时尚与现代之风。创作的过程经过中国六种主要方言的语言学测试,以及上海和广州两个焦点小组的调查,从而获得消费者洞察。

由朗标所创造的“光感•白”这一名称成功地突出了Optic White这一品牌的特质,同时还体现了高科技和速度之感。

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