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BOOKING.COM

有朋自远方来

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朗标成功为Booking.com创造中文品牌名称“缤客”,为其在中国市场建立强大的品牌认知。

环游世界

Booking.com成立于1996年,总部设在阿姆斯特丹,它是一家全球酒店预订公司,提供覆盖全球160个国家的212000家酒店的网上预订服务。通过顶尖的搜索引擎,Booking.com力求满足全球旅行者的需要。

连接中国

尽管竞争者们都已经有了家喻户晓的中文名称, Booking.com并未赶上这波潮流。为了更好地在中国市场进行品牌传播,Booking.com希望找到一个易于被中国消费者理解的名称,同时吸引更广泛的客户群。

启程出发

我们分析了Booking.com的品牌特质,并探索了中国市场中具有本土相关性的名称,最终创造了中文品牌名称“缤客”。这个名称体现了Booking.com的核心品牌价值。逐字分析,“缤客”二字传递了“每位顾客都是受欢迎的”这一理念;由于在成语“五彩缤纷”中的使用,“缤”可以被理解为混合的颜色,给人一种丰富、包容以及亲切的感受;“客”意为顾客,同时也赋予了一层礼貌、谦逊的含义——这两者都是诸如Booking.com这样的大众服务商所应具备的重要特质。合二为一,这个品牌名称真实体现了Booking.com的真正内涵——亲切、友好、可靠以及信息丰富,它让你在世界上找到另一个“家”。

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